當年今日

減價無助消費 聖誕寒冬難捱
零售商嚴陣打劈價戰

蘋果日報 2008/12/01 00:00


【本報訊】美國零售商在剛過去的感恩節BlackFriday傳統消費日齊齊失利,大減價促銷亦無功而還,雖然距離聖誕節還有四星期,零售商仍有機會作最後衝刺,但面對冷冰冰的零售市道,港零售商已普遍「打定輸數」,更準備好迎接新一輪更激烈的劈價戰。
記者:陳健文
受到金融海嘯冲擊,零售商普遍看淡今年聖誕節銷情。事實上,去年12月是有紀錄以來銷情最理想的12月,令比較基數較高,以及今年聖誕節與明年農曆新年檔期接近,已令聖誕銷情倒退幾成定局。
農曆年距聖誕太近 成隱憂
本港鞋品零售商美麗寶的董事副總經理吳民傑,以「悲觀」來形容今年聖誕銷情。他說:「6月開始,香港零售市道已經唔係好理想,到咗近幾個月就更差,好多行家已經喺11月初開始減價,令情況更加惡劣。」他更指,租金持續高企,令零售商雪上加霜。
他表示,美麗寶今年聖誕節檔期銷售目標只是保持不失,不敢奢望有增長。目前旗下店舖產品價格減幅介乎10%至20%之間,因成本高企,集團不想再減。但他相信,若市況進一步轉壞,不排除有行家割價傾銷,到時該公司或要跟隨再減價。目前美麗寶在本港及澳門合共經營超過60家店舖。
佐丹奴(709)發言人表示,金融海嘯餘波未了,相信短期內港人消費非常審慎,而今年聖誕與明年農曆新年檔期相距太近,亦帶來隱憂。發言人指,若有行家大幅減價,佐丹奴不排除加大折扣,目前折扣約7折。
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生意少10%料成「最低消費」
有外資分析員表示,由於07年聖誕節檔期表現太理想,即使沒有金融海嘯,今年表現要勝過07年亦有難度。內憂外患夾擊下,零售業整體倒退10%已屬「最低消費」,他預料百貨、衣服及鞋類等跌幅會特別大。
六福集團(590)董事兼財務總監羅添福較樂觀,認為聖誕銷情只會頗為疲弱。他說:「金融海嘯下,市民整體購物心情都變得忐忑,預料有一定影響。」但他強調,由於近期黃金產品銷情理想,料可令整體同店營業額有增長。
黃金產品望跑贏大市
羅添福估計,黃金產品銷情能「跑贏大市」,相信與保值及年尾為嫁娶旺季有關。他透露,過去數月集團黃金產品銷售額錄得超過10%增長,但珠寶產品銷售則倒退逾10%。為了谷銷售,該公司亦會考慮提供聖誕優惠,但會視乎同業的行動才決定。
渣打香港經濟師劉健恒承認,目前本港市民消費信心薄弱,但他不是太悲觀,因現時香港失業率並非太差,未去到00至01年逾8%的高位。他認為,目前本港市民仍有一定購買能力,只是消費意欲較低。
香港零售管理協會主席麥瑞琼早前預料,聖誕節零售會倒退5至8%,因市道變差及去年比較基數較高,相信包括衣服、鞋及手袋等非必要大眾化產品,將是最受影響「高危」類別。
港商對聖誕銷情看法
《美麗寶Mirabell》
「好多行家已經減價,今年聖誕檔期銷售目標,只係想保持不失,唔敢奢望有增長。」
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《佐丹奴Giordano》
「今年聖誕同農曆新年檔期相距太近,係一個隱憂。如果有行家大幅減價,我哋亦唔排除加大折扣。」
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《六福集團》
「黃金產品銷情估計能夠『跑贏大市』,因為可以保值,加上年尾係嫁娶旺季。」
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