美國總統競選電視廣告不但要推銷政綱，還要大賣候選人形象，形式最初呆板，演變到後來已變化多端。

紀錄片式
紀錄片加個人功績作賣點。五星上將艾森豪威爾在1952年競選廣告中，配合二戰片段陳述自己領導盟軍進行諾曼第大反攻，解放歐洲，並批評杜魯門政府在韓戰失利，凸顯自己才是最合適的戰時總統。

大頭式
鏡頭以候選人的大頭為焦點，直視鏡頭說話硬銷政綱。典型例子是甘迺迪於1960年冷戰高峯時，在廣告中強調國民身處歷史性時刻，美國只要加強經濟、軍事和社會實力，自由最終會擊敗共產主義。

驚嚇式
憑震撼畫面或隱喻方式吸引觀眾。1964年詹森廣告中，可愛女童摘雛菊逐塊花瓣數，但隨着旁白倒數是核爆場面，帶出核戰可怕。1984年列根廣告中以叢林褐熊隱喻蘇聯對全球的威脅，指列根看出熊的惡毒和危險。