廣告代言人對品牌形象十分重要，美國體育品牌Nike找來觸發美國「跪國歌」風潮的前美式足球明星卡帕歷克（Colin Kaepernick）拍攝「Just Do It」系列30周年廣告，惹起兩極化反應，有人大為反感，揚言罷買Nike，令Nike股價一度下挫，不過形勢峰迴路轉，網民及體壇明星紛紛出面力撐，令Nike股價反彈，創出83.47美元的收市高位，銷情以及社交網追隨者亦大增，可謂取得最後勝利。

卡帕歷克原本是國家美式足球聯盟球隊「三藩市淘金者」的四分衞，但在風波後選擇與球隊中止合約。Nike的廣告海報顯示了他的「大頭」相片，再加上口號「堅持信念，就算要犧牲一切」（Believe in something. Even if it means sacrificing everything）。廣告推出後曾引來美國總統特朗普不滿，在Twitter臭罵「Nike將會徹底被憤怒和杯葛殺死」，在一些如愛達荷及懷俄明等保守州份，Nike的銷售量錄得下跌迹象。

但另一方面，Nike這次大膽的銷售策略，為品牌搏得有色人種和千禧世代的支持，大量名人和體壇明星出聲力撐，令形勢很快逆轉。自廣告推出後，本月4至9日的網上銷售額上升31%，根據Edison Trends的市場調查，在一些政治較開放的州份，例如新澤西和馬里蘭等，均錄得銷售額增加。Wedbush證券的分析員表示：「真的，Nike的管理層很了解其美國消費者，突出卡帕歷克先生的廣告，對品牌和銷售有正面效應。」

Nike股價上周二曾輕微下跌3%至79.71美元，但隨即回彈，上周四更造出83.47美元的收市高位。籃球明星、Nike終身代言人勒邦占士就在Nike股價上揚後在Twitter表示：「嗯，我的意思是我們正（著火）。」並在後面加了一串火焰emoji符號。卡帕歷克這個廣告，亦為Nike「吸粉」無數，在Instagram多了17萬名追隨者。

美國近年接連發生警察被指濫用暴力射殺黑人，卡帕歷克2016年在比賽前奏國歌時不肅立，而是單膝下跪以示抗議，其後有多名球員效法。美國總統特朗普曾批評多名美式足球員的「國歌示威」行動是對國家不尊重，侮罵他們是「狗娘養的」，招來體壇多名猛人炮轟。

英國《每日郵報》／消費者新聞與商業頻道／《蘋果》資料室