【推陳出新】
雖然蘋果去季業績勝預期，其中大中華區續有亮麗表現，但蘋果依然需要靠不斷發佈新產品來維持其創新光環。從最新業績可見，蘋果上季研發（R&D）部門開支飆升36%，至16億美元，佔去季收入逾4%。
據券商BTIG的分析師Walter Piecyk指出，該公司R&D部門對上一次出現如此高的研發開支，要追溯到2006年，即蘋果推出第一代iPhone之前。情況亦與該公司高層早前不斷暗示，今年秋季會不斷有新產品推出的立場脗合。
早前，彭博資訊指蘋果將在本月開始生產iPhone 6，其後美國《華爾街日報》更指，蘋果已要求供應鏈提高產能，務求在年底之前要生產出7千萬至8千萬部iPhone 6，包括4.7吋版和5.5吋版兩個型號。分析指，即將推出的iPhone可能是該智能手機於2007年推出以來，最大規模的一次發售計劃。

預示新產品排隊登場

蘋果高級副總裁Eddy Cue月前曾表示，今年稍後推出的一系列新產品，是他任職蘋果25年來看過最強勁的，令市場早已憧憬今年下半年蘋果會有一番作為。其財務總監Luca Maestri亦表示「秋季將會非常忙碌」。
除新一代iPhone外，外界亦盛傳蘋果會在今年內推出手腕穿戴式電子裝置iTime，同時亦有可能推出新一代AppleTV。