【數碼廣告】A/B test，人人都識講（Jansen Lu）
蘋果日報 2020/05/13 15:00
數碼廣告Jansen Lu
落digital ads要有好效果，很多人都明白不能一步登天。有時要交些學費，過一段時間才會有穩定的表現。交甚麼學費呢？例如從錯誤中學習，例如讓你廣告賬戶的AI成熟，也例如要做A/B test。
A/B test，現在就是很多人也懂說，只是要做的時間，就不是單單做一個A，再做一個B出來這麼簡單。最近當我跟朋友談他們的廣告，他們在說會如何做A/B test時，我就有點意見。該廣告是給應屆學生的。於是他們說，不如做個A/B test，看看標題到底寫「學生」、「職場新鮮人」還是「DSE畢業生」呢。
談了一陣子，我問，看看如何稱呼是當前最重要的嗎？沒有更重要的東西要看清楚？為何我們不先把那4至5個user benefits拿出來給目標受眾看，試試哪些對他們更吸引；又或者要看看整體的風格如何，才能刺激受眾的反應呢？
不是說如何稱呼受眾不重要，只是就算金錢無限，時間也有限，人手也有限，當我們為廣告進行甚麼測試時，也要好好的想，到底我們要先比較甚麼才是當前最大利益。如果一下子就鑽到最detail的那些部份去比較，一是有機會比較不出甚麼成績來；或有了成績，對我們長遠的communication沒有太大幫助。
當大家都意識到做廣告有好多種方法，而沒有單一winning formula，所以要為自己的產品或品牌試出一條新血路。當Facebook都把A/B test這功能都放在當眼的位置，而且功能也設計得夠user friendly之時，我們落廣告的責任就是看看如何把這些功能用得make sense，能幫助自己了解要溝通的受眾。然後以後的廣告如何走，就會有其方向。
Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog
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