獨居「單身狗」近億 催生一餐米一口甜筒 學者:潮流一窩蜂難持久
單身狗一人食迷你食品小家電獨居天貓蘇寧易購
內地早前全面開放三孩生育政策,希望改善少子化問題。不過,有統計顯示,內地單身者數量達2.4億,當中逾9,000萬人獨居。獨身成風,市場湧現不少迷你裝產品,如一口甜筒、一餐份量白米以及細杯裝奶茶,迎合單身或追求健康的年輕族群。有經濟學者向《蘋果》表示,內地市場流行一窩蜂,預料一人量商品熱潮未必持久,且其消費規模難對整體經濟帶來明顯改變。
據民政部早前數據顯示,截至2018年,內地有2.4億人屬成年單身,當中7,700萬是獨居,估計今年成人獨居人口會上升到9,200萬。
在一二線城市,單身青年比例分別達到接近30%和超過26%。據《2019租房青年生活調查報告》,逾51%年輕租客愛獨居生活。
一人樂活主義盛行,市場也作出回應,不斷推出針對一人需要的產品和消費模式,例如迷你家電。據蘇寧易購今年5月10日到17日數據,「一人食」家電銷量年增長率平均在400%以上,像單人電鍋的年增長率為585.8%、10公升迷你焗爐年銷量增長427.7%。
針對一人需要的食品,也大行其道。有報道指,江蘇南京的商場貨架,迷你裝食品近期越發豐富,諸如300克裝,一餐可吃光的迷你白米,售9.9元人民幣(下同,約12港元),顧客大多為年輕獨居族,他們認為「自己一個人住,用這種小包裝很方便」、「一頓一袋,再也不擔心米生蟲了」。
白米之外,甜筒和奶茶也有迷你裝,像可「一啖食晒」的小甜筒,一盒10個售13.5元(約16.4港元);有手搖奶茶店推出迷你版奶茶,兩杯售11元(約13.4港元),每杯容量僅為正常的一半,即約250毫升。
據了解,這類袖珍甜品頗受單身女生歡迎,既可滿足口腹之慾,又能節制份量,不用擔心變肥。
而主打一人食、煮也不用的自熱食品如自熱火鍋,去年「雙11」零時起20分鐘內,某品牌在天貓的旗艦店銷售額即衝破1億元(約1.2億港元)。而天貓食品行業工作人員楊箏去年曾向內媒表示,過去一年在天貓平台一人食的產品,例如1斤裝白米或小瓶酒等,同比增長逾30%。
因應單身人士需要,市場出現適合個人享樂的各種消費模式。(互聯網)
美國克林信大學經濟系副教授徐家健向《蘋果》表示,中國傳統較早婚,並無一人經濟的需求,但近年多人遲婚令單身消費市場規模變大,市場自然會出現迷你版、一人份的商品或服務,滿足消費需求。
他指,相對傳統家庭裝商品,迷你版的包裝成本會更高及更不環保,「不過因滿足到單身族的個人喜好而願意畀」。
徐家健指出,內地是已形成一人經濟的市場,但長遠不會對整體經濟規模帶來革命性改變,「內地好多時都一窩蜂,興一排就會收(縮)番」,加上人口結構不會突變,是循序漸進發展,市場最終都會形成平衡。
東南大學經濟管理學院副教授浦正寧則對內媒表示,一人份商品興起,除回應單身者增加外,也呼應健康生活理念,讓消費者在滿足口慾同時,不會因進食份量太多而有負罪感。
Cedricforfuture:文化建設上多一些關於團圓家庭的引導,否則這種單身化的趨勢會更加嚴重。
阿拉蕾的蕾L:總比生了又嫌養着貴,孩子遭罪自己遭罪。
moai虎:下一步該不會要打壓了吧,起碼單身經濟這名字估計有的人聽了就不舒服。
喜歡瑟澀:沒孩子當然可以更好的養老……有孩或者無孩都不會影響你整個人生的進程!
《蘋果》記者/《現代快報》/《工商時報》/新浪微博
-----------------------------