調查顯示,接近一半(48%)的廣告客戶預計今年整體經濟狀況將維持穩定,與去年相若;另有6%表示經濟狀況將較去年為佳,這與去年有82%的廣告客戶認為整體市場會持續轉差的情況形成明顯對比,48%客戶的廣告開支維持不變,26%預計會增加開支。他們亦傾向將傳統廣告的預算轉投放於手機或網上廣告,預計網上廣告開支預算佔總體51%,於2017年將首次超出傳統廣告開支的49%。
劉悅媺表示,網上廣告平台將會逐步取替傳統媒體成為主要銷售推廣渠道,隨着網上平台影響力不斷增加,全渠道營銷趨勢預期將持續。香港廣告客戶協會主席何偉榮表示,今年預計廣告客戶將會更有信心投放資源於網上平台。