庫克指預期於一些關鍵新興市場遇挑戰,但低估了新興國家市場經濟放緩程度,尤其是中國。中國去年下半年經濟增長減慢,中美貿易戰緊張情況加劇,進一步拖累中國經濟表現。庫克續稱大中華市場對手機及換新機的需求放緩,除iPhone外,Mac機及iPad銷售均錄得下跌,令大中華地區收入下滑。
高盛、瑞銀和摩通等大行齊調低蘋果公司目標價,高盛作出最「熊」預測,把蘋果公司目標價由182美元降至140美元,按周三收市價157.92美元計,潛在跌幅約11%。該行又調低公司2019年全年收入預測至2,530億美元。瑞銀將蘋果公司目標價由210美元降至180美元;摩通對蘋果公司目標價降至228美元。
彭博分析指蘋果公司《致投資者的信》來得太遲,此信跟庫克約兩個月前口徑迥異,他當時受訪指估計貿易戰可獲完美解決,蘋果公司於大中華業務仍非常強勁。