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【老占學堂】日本企業搞高科技 服裝品牌對手竟是蘋果(老占)

蘋果日報 2019/09/05 15:00

investMAN老占學堂

公司開了日本辦事處,每個月都要過去拜訪合作方,媒體總是說甚麼「日本失落了20年」,從我們的調研及綜合各方報告,這些論點錯得相當厲害。
距離2020年7月24日晚8時東京奧運會開幕式,還有不到1年的時間。日本媒體報導說,2020年東京奧運會的經濟推動效果為32.3萬億日元,折合成港幣大致為2400億元。新的生活方式和新的技術,因為奧運而快速走進日本人的生活中,相關的概念、技術將會普及到全球很多國家。
奧運除了是體育盛會,更為新概念的推廣、技術的進步提供了巨大機會。日本人總是低着頭做事情,日本企業做事不吭聲,不喜歡張揚。日本任何一家企業,即使有重大的發明、重大的成果、重大的創新,也只得悶聲不響地發大財,因為沒有人會表彰你,沒有一家政府機構會給你政策傾斜。說了但最終沒有做到做完美,反會成為行業的笑柄,有損企業的聲譽。
這樣的環境就導致了日本的企業只是老老實實地做自己的事情。
先舉「衣食住行」的「衣」作例子,筆者由頭到腳到老底都是Uniqlo。
根據Uniqlo母公司迅銷集團2018財年報告(截至2018年8月31日)的資料顯示,期內海外市場收入首次超過日本市場。具體看,海外市場銷售額同比大升26.6%至8963億日元,營業利潤則同比大升62.6%至1188億日元。
值得一提的是,2018年,Uniqlo(優衣庫)在中國市場的業績佔比達到25%,中國成為Uniqlo 品牌的全球第二大市場,是海外市場的主要推動力。而與Uniqlo屬同一梯隊的Zara、H&M、Gap等國際Fast Fashion品牌亦頻頻遭遇業績滑鐵盧。Gap大規模關店執笠、H&M差強人意要火燒庫存、西班牙神話Zara也告別了黃金時代,2018年上半年爆出3年來最差成績單。在業界一片哀嚎中,日本人柳井正帶領下的Uniqlo獨笑市場。
2020年大致有4000萬人到日本觀光旅遊。日本的旅遊公司、綜合電器企業與物流公司合作,推進大型行李的自動快遞業務(Luggage-Free Travel)。
通過旅行社預定到日本旅行的人,到達後用手機便可在機場或者酒店將行李快遞到下一個目的地。
Panasonic開發出的機器人電動輪椅,遇到障礙物能夠自動停止,通過手機設定目的地後,輪椅能夠自動移動。松下又開發的自動翻譯機,已經能夠準確地翻譯包括中文在內的數種語言。
門票的電子化以後,不僅出入場館十分便捷,電子化以後更讓體育服務平台內容更加充實,比如能實現商店的無現金化,參加抽獎活動,提高體驗價值等。
樣樣皆科技。正如Uniqlo創始人柳井正所言:「Uniqlo的定位是科技公司,我們都競爭對手不是Gap、Zara這些快時尚品牌,而是Apple。」
服裝又如何High Tech呢?很多人𢱑頭。
目前,Uniqlo與日本東麗公司、島精機製作所合作,成立專門研發新服裝面料的團隊,推出了HEATTECH、BLOCKTECH、Ultra Light Down、AIRism、Dry-EX、高級輕型羽絨服ULD、防曬等一系列技術含量高、價格親民的產品。依靠技術來改良或創造服裝,並打造成全球爆款,再用相對低廉的價格如$99、$129、 $199在市場出售,已成為公司的經營範式。
世人和日本之間的差異是甚麼?就是相差了一種東西:大和精神。簡單的事做到極致,然後做更多延伸。這是日本人一貫的生意法則。
文:老占
斜槓中佬,浪蕩商場,遊走華洋,對慣數字,更愛文字,正職投資,涉獵廣泛,字字入心。
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創始人指Uniqlo的定位是科技公司,我們都競爭對手不是Gap、Zara,而是Apple。