去年風魔全國的「超級女聲」大賽，創造了逾數十億元（人民幣．下同）商機，僅蒙牛提供的三千萬元贊助費，就令其新推出的酸酸乳產品旋即賣斷貨，成為公司的主要盈利來源。隨○六年的超女活動即將展開，蒙牛擬再嘗甜頭，可口可樂和百事可樂亦將加入戰團，爭奪成為超女贊助商。
湖南電視台將由上述三家飲料企業中挑選一家成為超女的贊助商。湖南廣播影視集團副總經理羅偉雄稱，蒙牛作為首屆贊助商，將有優先續約的權利。但他說，自超女結束之後，可口可樂和百事可樂就表示有興趣，並一直關注事情進展。「如果今年贊助商是它們之一，說明現在國際品牌也對超女有了認同，這是超女國際化影響的一個反映。」由於跨國企業一般較重原創性，因此與超女合作具挑戰性。