國際市場調查公司EuroMonitor指，男性美體產品的市場增長速度自2010年起超越女性美體產品，未來五年的全球增長率可達11%，中國的更達15.2%。另有研究指出，日本前年的增長率達1.2%，相當於市值1,192億日圓(約82億港元)的銷售額。
知名法國品牌香奈兒（Chanel）今年9月首度搶攻韓國男性化妝品市場，請來韓劇男神李棟旭代言，推出粉底液、唇膏和眉筆等化妝品。資生堂（Shiseido）直言市場大有空間，開始培訓年輕員工作準備。有化妝品牌甚至針對男性推出15個色號的粉底液，比女性的還要多。
有化妝品牌甚至找男性代言女性化妝品，和僱用男性向女顧客推銷化妝品。各地亦湧現一班專教化妝的男性「美容主播」，有品牌甚至願意向他們定期付費，落廣告推介特定產品。
有指「花美男」源起自日本少女漫畫中的美少年，其後演變成今天的「小鮮肉」，與1980至90年代流行硬朗的商務人士或桀驁不馴的青年形象大相逕庭，深受消費者歡迎。
英國廣播公司/北美《世界日報》