數碼廣告的衝擊，令不少傳統媒體均要變陣，搶回廣告生意，新舊免費電視台均力拓OTT（over the top）以及網上平台市場。據廣告媒體監察公司admanGO早前公佈的第三季廣告支出報告指，免費電視引入新的競爭以及個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算，廣告重回電視，當中「財仔」更成主要客戶。

當中電盈(008)旗下ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升，增長主要來自銀行、信用卡及投資服務，其中私人貸款的廣告支出最高，安信信貸為最大的廣告商。有分析指，自從去年政府積極打擊非法中介，並於去年12月1日起正式收緊放債人牌照條款後，中型財務公司減少採用中介渠道，故走到幕前以電視廣告，直接面向大眾。

「大台」TVB（電視廣播、511）去年大幅減低廣告客戶取得折扣的門檻，放低「一蚊跟機」亦可獲六折優惠，以及將網上廣告大幅劈價逾8成後，今年廣告收入得以回升。據公司截至今年6月底中期業績顯示，來自香港地面廣播廣告客戶的收入回穩，按年升0.6%至11.3億元。

新媒體業務方面，myTV SUPER用戶數目突破440萬，超越140萬名用戶的初始目標，料可於本年底收回全部經常性開支。另外，今年7月推出的大台網登記用戶數目亦已逾128萬。

而admanGO第三季廣告支出報告中顯示，無綫翡翠台的廣告收入佔免費電視的65%，按年升幅11%，當中J5台改名為無綫財經台後，第三季廣告收入按年增172%的，Trivago為最大廣告商。

記者：梁偉聰

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