烏鎮是內地經營最成功的古鎮，去年遊客930萬人，收入14.6億元人民幣。該鎮位於浙江省嘉興市桐鄉市，距上海106公里，有1300年歷史。據烏鎮旅遊股份有限公司總裁陳向宏表示，該鎮開發成功之處是經營文化，利用當地出生的作家茅盾、雕刻家木心等名人，成功吸引遊客做深度文化體驗。烏鎮在2013年舉辦「烏鎮戲劇節」，至今已成內地文化界一大盛事。

烏鎮得到發展，習近平的支持亦是一大關鍵。新華社曾披露，習近平任職浙江省委書記6年期間，至少先後5次到烏鎮調研，要求保護烏鎮歷史文化遺產。陳向宏表示，烏鎮在開發過程中曾多次遭遇困境，均是得到習近平的支持度過難關。

在2014年，現已落馬的網信辦主任魯煒表示為何選擇烏鎮做世界互聯網大會永久會址：首先是因浙江互聯網經濟比較發達、其次是希望能找到如瑞士達沃斯那樣的小鎮，然後賦予它互聯網的魅力；最後它能代表中國幾千年的傳統文化。經過反復比較磋商，認為烏鎮是舉辦世界互聯網大會的最佳選擇，可以作為永久會址。

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