雖然國足無緣世界盃，但中國卻以華企廣告最多而自豪。英國雜誌《經濟學人》本月20日刊登了一篇《Why so many World Cup sponsors are from China－Many Western companies have withdrawn their support（為何那麼多世界盃贊助商來自中國－很多西方企業撤回了贊助）》，引起中國媒體關注，中共喉舌《環球時報》今日以「為啥世界盃那麼多中國廣告？外媒：中國人當接盤俠」為題，轉載了該文。

《環時》一文中以不贊同的語調寫道：「對於中國品牌的廣告在世界盃賽場上爆炸性增加，英國《經濟學人》雜誌的看法卻是『中國人當了接盤俠』」，「因為很多西方企業都撤回了對世界盃的支持和贊助」。至於其中原因，《經濟學人》認為有兩方面。

首先，國際足聯過去被深度曝光的腐敗乃至洗錢和詐騙等醜聞，導致很多西方企業怕波及自身形象，而且美國政府在2015年起訴的40個涉及國際足聯腐敗問題的組織和個人，也進一步打擊了西方企業贊助世界盃的積極性。其次，本屆世界盃是在「被西方不信任」的俄羅斯舉辦，如果是在歐洲的葡萄牙或者西班牙舉行，恐怕不會出現找不到廣告贊助商的尷尬局面。事實上，2014年的南非世界盃的所有廣告贊助位，可都是早被搶光的。

但《經濟學人》認為，中國企業並不在乎這些情況，因此成為了填補西方企業空缺的理想對象。同時，《經濟學人》還指出，中國企業其實是在「主動」為本屆世界盃「接盤」的。

該雜誌引用知名市場研究機構「尼爾森」的調查說，本屆世界盃出現的大量中國贊助商，也是出於中國想向國際足聯證明自己願意舉辦世界盃，並為此投錢的目的。「而金錢，恰恰是國際足聯最能讀懂的語言」。

《環球時報》