【真正普天同慶】聖誕消費態度變「良心」 較環保或為慈善最吃香
社企反消費主義消費態度良心消費
聖誕節是消費旺季,路透社有文章分析今年民眾的消費態度,指一股「反消費主義」浪潮興起,希望可以「無罪疚感」地消費,為環保或慈善出一分力,預料顧全商業道德的企業今年銷售量會明顯上升。
路透社引述環球顧問公司埃森哲(Accenture)調查指,全球近3分2消費者傾向在可反映個人價值觀的公司消費,預料致力推動環保、幫助流浪漢或協助處理廢物問題的社企或公司,今年會賺得更多。
行李袋社企「Madlug」創辦人林頓(Dave Linton)表示:「任何社會產物都正消除購物連帶的罪疚感,罪疚感是消費主義的大問題。」「Madlug」2015年在北愛爾蘭創立,公司主要為接受社福援助的兒童提供行李袋,方便他們搬遷到不同寄養家庭時,毋須使用大垃圾袋。
Madlug採用「買一捐一」的模式,每售出一件商品,就送出一件給寄養孩童或流浪漢。林頓表示:「市民正在選擇,越來越傾向是如果大家一定要消費,為何不藉消費去帶來改變?」
分析指,無論是出租聖誕樹、自製裝飾品、體驗服務而非商品或完全放棄送禮,也可見消費者對禮物的態度正在轉變。英國零售研究公司「Mintel」亦發表數據指,近3分1英國消費者去年選購對環境影響較少的禮物,38%受訪者認為購買合乎道德立場的禮物很重要,約3分2消費者認為零售商有責任推動造成浪費較少的禮品。
英國消費者研究公司Mintel資深零售分析師巴拉姆(Chana Baram)解釋:「隨着大眾逐漸意識到,消費主義可能對環境造成的影響,大眾傾向於減廢過聖誕的習慣。即使在大多數情況下,人們仍會在大時大節購物,但零售商和品牌鼓勵更多良心消費也很重要。」
消費者態度的改變,將會打擊一直以大量生產以賺取利潤的零售商,很多商家都看重11月及12月的業績,但消費額卻受消費者正在改變的態度影響,也與品牌在市場定位上要顧及到環保和社會利益訊息有關。
【匿名港警爆大鑊】
韓國KBS時事節目《時事直擊:香港 被自殺》
一按即睇 「Madlug」每出售一個旅行袋都會捐一個給有需要人士。