數以億計民眾上網購物，成交金額數百億元的雙11購物節，全民瘋狂。不過，知名財經專欄作家吳曉波則質疑，這種「趕羊式的營銷運動」模式能走多遠。

吳曉波指出，自從2009年阿里巴巴以光棍節概念包裝購物節，以互聯網衝擊傳統零售業的革命性狂歡，對市場的啟蒙意義遠遠大於銷售額創新高。然而，6年過去，內地互聯網的形勢改變、萬物煥然，當初很多初衷及條件都發生了本質性的變化。

他認為在目前的新環境中，這種「趕羊式的營銷運動」看上去很熱鬧，其實已是非常陳舊低效的模式，要試圖以營銷轟炸的方式極度地提升上網及網購比例都已不太可能，甚至在瘋狂促銷的同時，引發各式各樣的消費問題。

他認為「大局抵定，規律漸變，幾年前的妙招式顯然已落入了新時期的舊窠臼」，今年的11月11日仍然煙花滿天，但也可能是雙11的「最後一戰」。

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