（北美通訊）美國網紅Tiffany Mitchell日前在Instagram發佈照片，自稱開電單車時發生車禍，但照片疑點重重，其中一張她倒地的照片中，身旁「正好」有兩枝知名品牌樽裝水，被質疑是廣告。不過，這個廣告並不單純，有些網紅的廣告行為出於自願，商家甚至不知情。

記者：林宜萱

Tiffany七月底在Instagram貼出一系列「唯美」的車禍照。她表示，當晚7點半左右，在田納西州開車返回納士維（Nashville）時，入彎期間翻車，幸好有戴頭盔，頭部沒有受傷，但左邊身體擦傷。同行友人查看時，畫面被另一名同行的攝影師拍下。

網民質疑，照片中Tiffany傷勢過輕，傷口也沒有明顯滲血，最奇怪的是，身旁還突兀地擺了知名品牌Smartwater樽裝水。遭人質疑後，Tiffany已將照片刪除，並用限時動態（story）解釋，例如手臂和頭盔都有擦痕、朋友拍到救護車來等說法。她否認為Smartwater宣傳，批評網民缺乏同情心，Smartwater也否認和此事件有關；網紅、商人、網民各執一詞，無從驗證。

在資訊傳播與造假皆不難的時代，充斥更多消費暗示。公眾已習慣在電視節目中，看見植入式推銷的痕跡；Facebook、Instagram等社交平台崛起後，部份知名度不高、想吸引大品牌注意的小網紅，也開始主動幫忙宣傳一些商品或商店，展示自己的營銷能力，藉此得到真正的廣告合約或贊助。贊助商越多，信用就越高，粉絲數量也會增加，廣告價因此提高，是良性循環。

雖然都是網紅，但要「倒貼」爭取贊助的人，通常未達到KOL（key opinion leader關鍵意見領袖）等級，只是微型的意見影響者（influencer）。《大西洋》雜誌（The Atlantic）撰文指，有志爭取品牌廣告網紅，首要任務是須注意照片的美感：太差的舊照請收起，以後po相時，記得至少加個濾鏡；當粉絲追蹤數達四位數時，可算是個意見影響者，這時就會有人開始「無償」貼廣告，為各種產品、餐廳等免費宣傳，以博得更多關注。

這些免費廣告的最大問題，重點不是有無P圖；許多照片都是實景拍攝，由小網紅自導自演。例如美國網紅Taylor Evans到邁阿密度假，在著名餐廳用餐，全程自費，卻在Instagram表現得像是接到試食邀請，還自行感謝店主，彷彿與名店建立了良好關係。此舉可展現公關能力之餘，自抬身價、詐騙不知情的潛在金主；也在網民心目中留下愉悅形象，金主就更加認為值得投資。

美國聯邦貿易委員會（FTC）規定，網紅若收費作商業宣傳，必須作出利益申報。自願幫忙免費賣廣告、未收取任何報酬的網紅，因此有漏洞可鑽。各商家現在也慢慢吸取教訓，與網紅談合作前，先查明對方是否曾真正與大品牌簽約合作。至於網民，只能多觀察和思考，畢竟現今世界充滿假資訊，早已不是「有圖有真相」的時代。

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