思捷環球(330)委任Zara母公司Inditex前營運總監Martinez為CEO,消息甫出即成為炒作藉口,引發市場對思捷轉型的憧憬。事實上思捷的問題非一日之寒,加上兩公司營運模式不同,Inditex以垂直整合模式經營,透過高效物流滿足分店需要,以零售業務為主,去年逾九成銷售來自自有店舖,主品牌Zara主打快速、流行,營造潮流效應。
反觀思捷有四成業務屬於批發,零售業務佔去年底中期收入58.9%,產品以傳統休閒服為主,現時企業管治、分店形象及供應鏈管理效率等均存在問題,形成品牌老化,產品質量認受性低的局面,早前更有管理層相繼離任。
究竟新CEO能否塑造品牌、縮短上架時間、提升管理水平並顯著提升業績,有待考察。預期思捷現階段將續以現有轉型計劃為藍本,待營運重拾軌道後,才能深化改革業務結構,暫未宜有過份期望。
近年於登陸本地的中價時裝品牌,後浪推前浪。較具代表性同樣走「速食時裝」路線者,除來自西班牙的Zara外,尚有瑞典品牌H&M,其上架密度亦按周計算;洛杉磯的Foerever21則主打低價時尚服裝;東洋品牌Uniqlo旗下簡約便服品質用料不俗,但換款不快。