近年來，一位名為李子柒的四川姑娘將農家生活搬上YouTube而走紅，現坐擁1,140萬來自世界各地的訂閱者，粉絲留言裏流露出對中國農村式簡樸的嚮往。李子柒做到了軟實力文化輸出，反而黨國用大外宣說「中國故事」，卻換來外國的厭惡、警惕與封殺。此雲泥之別讓人汗顏。
來自四川綿陽貧苦農家的李子柒今年31歲，曾出城打工，2012年回鄉後，開始在淘寶店賣家鄉農產品。2016年，她憑着一系列「古法風格」炮製農家食材的系列短片風靡內地，翌年進軍YouTube，也大獲好評。影片全由李子柒及其背後的團體精心製作，取景、鏡頭運用均接近專業級數。
李子柒第一段YouTube片是鮮花染布教學，至今已有1,600萬點播次數；去年一段製作農曆新年小食的影片，更有超過6,000萬點播次數。中國官媒在YouTube的表現則相形見絀，中國環球電視網、新華社、《環球時報》、《人民日報》的主要頻道，合共的訂閱人數也只有280萬人左右。
影片裏少有說話的她，只是默默幹着農村人家的粗重工夫，最初的影片甚至沒有字幕。分析指：「李子柒肩上沒有挑着傳承千年中華文化的重擔，腦子裏想的不是如何幫助中宣部講好中國故事」，只是營造出一種寒來暑往、人間好時節的尋常生活，觸發網民「雖不能至，心嚮往之」的人類共同心弦。