當年今日
關於我們

【非常錶誌】錶界「奧斯卡」年度評選 只重質量不論名氣(LY)

蘋果日報 2019/09/13 15:34

腕錶investMANLY非常錶誌金指針獎日內瓦鐘錶大獎GPHG

我常言道,奢華巿場的產品是有指標性的;即是說,要達到某一個高度,才可以真正擁有「奢華價值」。雖然坊間的Luxury Index各有量度標準,不過以腕錶界為例,相信被譽為鐘錶界的「奧斯卡」、每年在日內瓦舉行的(Grand Prix d'Horlogerie de Genève,簡稱GPHG)日內瓦鐘錶大獎最具代表性,雖然坊間仍有云這是「小圈子」選舉。不過,無可否認,所有評審在腕錶界的確舉足輕重,不容忽視。今年的評委團由30名業界專家組成(去年為31名),其中包括6個新面孔,分別是Jasem Al Zeraei(有影響力者,收藏家/科威特)、Aldis Hodge(演員,鐘錶設計師/美國)、Pierre Salanitro(Salanitro行政總裁/瑞士)、Jiaxian Su、郁為琦(漢唐文化創始人/中國)、以及Pascal Raffy(播威錶老闆,也是上屆金指針獎得主)。
江湖地位
最近,2019年的候選名單又出爐了,雖然頒獎禮於11月 7日才舉行,不過候選名單一出,各大品牌都相應為入圍腕錶打鑼打鼓助慶,可見此獎實有相當的認受性及江湖地位!
與上屆相比,除了基本的十大獎項外,今年競賽新增四項大獎,包括:最佳標誌性腕錶獎(Iconic Watch Prize)——「授予在製錶歷史和鐘錶市場上擁有超過25年持久影響力的標誌性系列中的最佳時計」;最佳潛水錶獎(Diver’s Watch Prize)——「與潛水相關的時計」;最佳日曆和天文錶獎(Calendar and Astronomy Watch Prize)——「與日曆和天文相關的複雜功能時計」及鐘錶啟示獎(Horological Revelation Prize)——「嘉獎年輕品牌的傑出成就」。從增加獎項可見,獎項的含金量是足夠的,加多幾個獎項,也可見是瑞士腕錶發展到一個很成熟的地步,譬如潛水錶的而且確已是一大類別,更可能是現今最受歡迎的錶款,立獎表揚是德政。
奢華指數
我記得朋友圈裏,看到某些品牌的人提到自家品牌參加了日內瓦鐘錶大獎,粉絲們為其吶喊助威。而評價結果出來後,便消停了。那些「呼聲」很高的品牌無一入圍。
現代腕錶作為奢華產品(Luxury Product),其價值構成主要有品牌價值和產品價值。不同於日常用品,腕錶的品牌價值在選購決策中佔有超大的比例,這情況就如瑞士人不會稱腕錶為「Watch」,他們稱腕錶為「Timepiece」,前者是功能性、日用的;後者則高當得多,piece也來自Artpiece(藝術品)一詞,「奢華」二字絕不簡單。因此,當大家在購買腕錶時,會問:「這個牌子怎麼樣?」的比例遠高於「這表品質如何?」即使是問「這腕錶怎麼樣?」其實也是期望回答者告訴他「這個牌子怎麼樣?」大有一種「花自己的錢,買別人喜歡的牌子」的傾向。
品牌價值
品牌的價值的確存在,像愛彼、勞力士的品牌價值不僅僅是贊助各種頂級運動賽事,勞力士在伴隨人類探索方面的投入,也應該被計算到品牌價值裏。然而,大多數品牌的價值,往往是靠廣告來獲得的。網絡平台上的爆款,常常是有「名氣」品牌的基本款。這等於,花最少的錢,買一枚「名氣」很大的品牌的腕錶。說白了,還是買了「別人喜歡的牌子」。為甚麼會這樣?我覺得出在金字塔底端的買錶人群,他們沒有機會學會欣賞腕錶,尤其是欣賞腕錶本身的價值。品牌價值在評獎的時候就不好使了。
日內瓦鐘錶大獎(GPHG),是專門評估腕錶的產品價值的活動。我觀察所得,評委們在投票時,多是針對產品本身的質素(儘管評委們對品牌的好惡肯定也反映品牌公關的贏面)。所以,客觀上,日內瓦鐘錶大獎針對的是產品本身而不是品牌。這就為我們評估和欣賞腕錶指出了一個全新的方向。簡單講句,就是別管品牌效應(雖然這關乎巿場價值),最重要是看腕錶的製作質素,這才是最終極的。
儘管坊間對這種評獎活動有多種看法,但是「看產品,別管品牌」的確是一個我認為合理的方向,而且我們在這個方向,的確也發現了極高的價值。獲獎作品裏,不乏令傳統品牌作品汗顏的東西。你會有一種「傳統品牌的這個功能弱爆了」的感覺。唔信,到11月公佈獎項時,我們再看看、再說。
文:LY
資深編輯,健康第一,玩樂第二。多年鑽研車、酒、錶玩意。
攝:大渡宣彰
investMAN
For People of Style & Substance
掌握理財智慧 感受生活品味
http://investMAN.hk
empty
一個金手獎(金指針獎),對腕錶的國際認受性很重要。獎項旁邊的腕錶為2016年FERDINAND BERTHOUD The-Chronomätre FB1。
empty
上年度得到終極大獎的BOVET(播威) Récital 22 Grand Récital腕錶。
empty
今年入選的男士複雜腕錶,款款都十分精彩。
empty
別以為男士腕錶難選,入圍的女裝錶都各有份量。
empty
今年新增的最佳標誌性腕錶獎(Iconic Watch Prize)入圍名單。
empty
今年新增的最佳日曆和天文表獎(Calendar and Astronomy Watch Prize)入圍名單。
empty
今年新增的最佳潛水錶獎(Diver’s Watch Prize)入圍名單。
empty
每年舉行的Grand Prix d'Horlogerie de Genève(簡稱GPHG)日內瓦鐘錶大獎一直被譽為鐘錶界的「奧斯卡」。