【非常錶誌】錶界「奧斯卡」年度評選 只重質量不論名氣(LY)
腕錶investMANLY非常錶誌金指針獎日內瓦鐘錶大獎GPHG
我常言道,奢華巿場的產品是有指標性的;即是說,要達到某一個高度,才可以真正擁有「奢華價值」。雖然坊間的Luxury Index各有量度標準,不過以腕錶界為例,相信被譽為鐘錶界的「奧斯卡」、每年在日內瓦舉行的(Grand Prix d'Horlogerie de Genève,簡稱GPHG)日內瓦鐘錶大獎最具代表性,雖然坊間仍有云這是「小圈子」選舉。不過,無可否認,所有評審在腕錶界的確舉足輕重,不容忽視。今年的評委團由30名業界專家組成(去年為31名),其中包括6個新面孔,分別是Jasem Al Zeraei(有影響力者,收藏家/科威特)、Aldis Hodge(演員,鐘錶設計師/美國)、Pierre Salanitro(Salanitro行政總裁/瑞士)、Jiaxian Su、郁為琦(漢唐文化創始人/中國)、以及Pascal Raffy(播威錶老闆,也是上屆金指針獎得主)。
最近,2019年的候選名單又出爐了,雖然頒獎禮於11月 7日才舉行,不過候選名單一出,各大品牌都相應為入圍腕錶打鑼打鼓助慶,可見此獎實有相當的認受性及江湖地位!
與上屆相比,除了基本的十大獎項外,今年競賽新增四項大獎,包括:最佳標誌性腕錶獎(Iconic Watch Prize)——「授予在製錶歷史和鐘錶市場上擁有超過25年持久影響力的標誌性系列中的最佳時計」;最佳潛水錶獎(Diver’s Watch Prize)——「與潛水相關的時計」;最佳日曆和天文錶獎(Calendar and Astronomy Watch Prize)——「與日曆和天文相關的複雜功能時計」及鐘錶啟示獎(Horological Revelation Prize)——「嘉獎年輕品牌的傑出成就」。從增加獎項可見,獎項的含金量是足夠的,加多幾個獎項,也可見是瑞士腕錶發展到一個很成熟的地步,譬如潛水錶的而且確已是一大類別,更可能是現今最受歡迎的錶款,立獎表揚是德政。
我記得朋友圈裏,看到某些品牌的人提到自家品牌參加了日內瓦鐘錶大獎,粉絲們為其吶喊助威。而評價結果出來後,便消停了。那些「呼聲」很高的品牌無一入圍。
現代腕錶作為奢華產品(Luxury Product),其價值構成主要有品牌價值和產品價值。不同於日常用品,腕錶的品牌價值在選購決策中佔有超大的比例,這情況就如瑞士人不會稱腕錶為「Watch」,他們稱腕錶為「Timepiece」,前者是功能性、日用的;後者則高當得多,piece也來自Artpiece(藝術品)一詞,「奢華」二字絕不簡單。因此,當大家在購買腕錶時,會問:「這個牌子怎麼樣?」的比例遠高於「這表品質如何?」即使是問「這腕錶怎麼樣?」其實也是期望回答者告訴他「這個牌子怎麼樣?」大有一種「花自己的錢,買別人喜歡的牌子」的傾向。
品牌的價值的確存在,像愛彼、勞力士的品牌價值不僅僅是贊助各種頂級運動賽事,勞力士在伴隨人類探索方面的投入,也應該被計算到品牌價值裏。然而,大多數品牌的價值,往往是靠廣告來獲得的。網絡平台上的爆款,常常是有「名氣」品牌的基本款。這等於,花最少的錢,買一枚「名氣」很大的品牌的腕錶。說白了,還是買了「別人喜歡的牌子」。為甚麼會這樣?我覺得出在金字塔底端的買錶人群,他們沒有機會學會欣賞腕錶,尤其是欣賞腕錶本身的價值。品牌價值在評獎的時候就不好使了。
日內瓦鐘錶大獎(GPHG),是專門評估腕錶的產品價值的活動。我觀察所得,評委們在投票時,多是針對產品本身的質素(儘管評委們對品牌的好惡肯定也反映品牌公關的贏面)。所以,客觀上,日內瓦鐘錶大獎針對的是產品本身而不是品牌。這就為我們評估和欣賞腕錶指出了一個全新的方向。簡單講句,就是別管品牌效應(雖然這關乎巿場價值),最重要是看腕錶的製作質素,這才是最終極的。
儘管坊間對這種評獎活動有多種看法,但是「看產品,別管品牌」的確是一個我認為合理的方向,而且我們在這個方向,的確也發現了極高的價值。獲獎作品裏,不乏令傳統品牌作品汗顏的東西。你會有一種「傳統品牌的這個功能弱爆了」的感覺。唔信,到11月公佈獎項時,我們再看看、再說。
文:LY
資深編輯,健康第一,玩樂第二。多年鑽研車、酒、錶玩意。
攝:大渡宣彰
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一個金手獎(金指針獎),對腕錶的國際認受性很重要。獎項旁邊的腕錶為2016年FERDINAND BERTHOUD The-Chronomätre FB1。
上年度得到終極大獎的BOVET(播威) Récital 22 Grand Récital腕錶。
今年新增的最佳標誌性腕錶獎(Iconic Watch Prize)入圍名單。
今年新增的最佳日曆和天文表獎(Calendar and Astronomy Watch Prize)入圍名單。
今年新增的最佳潛水錶獎(Diver’s Watch Prize)入圍名單。
每年舉行的Grand Prix d'Horlogerie de Genève(簡稱GPHG)日內瓦鐘錶大獎一直被譽為鐘錶界的「奧斯卡」。