蘋果iPhone熱潮褪色，新機設計及功能被指欠新意，推出市場未滿一年的iPhone XR及iPhone XS於中港市場陷入滯銷困局。而iPhone於摺屏手機及5G手機領域的發展步伐，亦明顯落後於三星等競爭對手。

市場研究機構IDC報告顯示，去年全年智能手機市場出貨量為14億部，按年減少4.1%。以出貨量計，首三名排名依次序為三星、蘋果和華為，當中只有華為的出貨量錄得增加，去年出貨量增逾三成至2.06億部。三星出貨錄2.92億部，按年跌8%，蘋果iPhone去年出貨則跌3.2%至2.08億部。小米去年出貨量位列第四，去年增32%至1.22億部。

今年料不會推5G機

彭博分析稱，蘋果iPhone於摺機和5G市場發展跑輸主要對手，預計今年不會推出5G版iPhone。惟今年全球只有19國家提供5G網絡服務，為蘋果研發摺屏手機「買時間」。

iPhone銷售轉差，對蘋果業績影響逐漸浮現。與此同時，中國市場出現變化，截至去年12月29日止季內，大中華地區淨銷售額由179.56億美元縮減至131.69億美元，按年大跌26.7%，並拖累收入和利潤齊跌。