早前去了中大跟同學們談社交媒體的工作。其中一個概念說過了的，就是「做社交媒體一定要在FB上嗎？」這令我想起某次跟客人開會。客人說他們有一個event，希望Agency為他們的Event在Facebook做到「洗版」的效果，所以要我們為這Event做大量的Post。

做一個幾十個Post，是甚麼方法呢？最後洗到版嗎？當然得，但只是洗自己版，但你的目標觀眾依然有可能看不到你在Facebook上的內容。

要洗版，就要做些用戶肯Share的東西，而不是做些「因為我是這家公司的員工所以我會share這個post」的東西。

上星期蘋果日報送的男兒當入樽頭版poster。無錯，我們在Facebook有事先張揚，但並不需要你tag friend，也不用留言再Inbox，甚至不需要先讚好香港蘋果日報fb專頁加ig帳號再展示給報販才可以領取。

結果呢？當天很多人因為共鳴，因為集體回憶，就晨早去買報紙，並拍照放上facebook / instagram（不知有沒有人放上微博微信呢）。蘋果日報的同事故然熱烈響應，就算是我其他朋友都有開心share。

最後，香港蘋果日報的instagram帳號以Hashtag追蹤上載了入樽Poster的用戶。

其實整件事，如果產品本身夠正，就算沒有太多在facebook慣常用的手段，也夠做到所謂「洗版」的效果。

最近有個以韓國卡通公仔為主題的跑步活動。最初公佈這活動時，已經有多人開心share。不少fans都說會報個名，就算跑不完，去到跟那些公仔影下相都開心。平時這卡通公仔配合牙膏去做宣傳，都有不少人share上facebook。所以這類跑步活動看上去，洗版是必然的結果。不過，由開始報名起，已經接二連三的爆出問題。甚至連到跑步當日，買紀念品也惹怒了部份參加者。結果，除了公仔影相Post，就還有不少投訴post，甚至上了報紙。而上了報紙的後果就是，人人都知你搞得有多差。連不是fans、不是參加者的都會知道。

所以就算你計算過，你的產品、你的活動有齊洗版的元素，很能引人分享。但最終自己未能搞好你的東西，最終雖然都是「網上見」，但結果就是負評如潮。這樣的話，你再做幾多社交媒體的工作，也是沒有用。

Jansen Lu
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