上星期應香港的VRARA (VR/AR Association) 的邀請，為一個叫Sneakers Hack的Hackathon活動作評判。當日聽了數十組同學如何透過科技為一個運動品牌作宣傳，吸引更多人留意其產品，從而刺激其銷量。

其實這兩年facebook、YouTube、Instagram甚至Snapchat等都一直在推廣AR及VR技術，而且最近更公佈了一些AR應用在廣告上的新格式。Facebook上年7月開始讓個別品牌試用其AR廣告。其中有美容品牌稱對銷售額有明顯幫助；而每個見到廣告的用戶都花了超過半分鐘在手機上「試唇膏」。聽聞今年稍後時間這AR廣告就會正式讓全球廣告商一起參與beta。

另一個港人常用的社交媒體YouTube都在測試AR的廣告格式。該廣告放在video的下面。舉個例，video正在播某某化妝KOL教你如何用新的美容產品，video下面就有AR功能，讓你把當中的美容效果應用在自己的容顏之上。

Snapchat的AR技術更不用多，因為Snapchat在眾多社交媒體平台當中，他們的AR技術一直都是領導群雄的。他們的AR Lense一早是很多用戶天天在玩的玩意。所以品牌把這玩意變成工具也是理所當然吧。

聽起來，我們應該會expect在各大平台將會有各式的AR廣告吧？大概也是。不過我對這類的廣告會有一個期望，就是希望技術應用提供用戶體驗，而非單獨呈現產品。大家都明白，後者純廣告類的東西，大家只會從News Feed跳過。但如果是讓你可以體驗到consumer benefits，大概會比見到產品更有效去吸引用戶，而且有engagement，比單是display，應該印象更深刻。

Jansen Lu
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