蘋果公司發佈新產品時，多數會提供一個建議零售價讓各大零售商參考。不過一旦發現新出爐的iPhone處處同價，做法又有沒有問題？競委會指是否屬反競爭行為要視乎證據而定，但提醒如零售商若偏離建議零售價後可能須承受某些後果，生產商有可能是違反競爭法。

競委會指出，生產商或分銷商提出「建議零售價格」是常見做法，只要有關價格純屬建議，而零售商可自由調高或調低價格，則不大可能引起任何競爭問題。

然而，如果所謂「建議零售價格」與一些其他措施結合，實際效果等同規定零售商必須跟隨該建議價格，或妨礙零售商自行定價，例如當零售商偏離建議零售價的話，便可能須承受某些形式的懲罰或不利後果，那麽，這些行為結合起來，便可能具有損害競爭之目的。

根據《競爭條例》，操控轉售價格是指供應商訂定零售商轉售有關產品時，須要遵守固定或最低轉售價格，然而這類安排會削弱零售商定價的自由，競委會認為有關行為一般具有損害競爭的目的，及有違《競爭條例》。而個別個案是否確實為反競爭行為，則要視乎相關證據而定，競委會指必須進行適當調查方能作出結論。