沒有新的點子，怎麼過新年？其實，做人跟做廣告都有點相似，如今2018年快到尾聲，大家不妨試試在訂下New Year’s resolutions（新年決志）的時候，想一些點子，既要有新角度，同時又不會開空頭支票，可以把訂下的目標在2019年內兌現。

我們有一位月餅品牌客戶，在聖誕前就下了一個Brief，目標是在來年的中秋節，可以突破常規，例如想想不再用明星如何？又或就算用也以別的方法演繹，就在一直表現不俗的宣傳策略及製作之上，再穩步上揚，決意要做得比從前更好。你可能會感到奇怪，有冇搞錯，農曆年的宣傳還進行得如火如荼，九月中秋的東西，咁早就要開工？一點也沒錯，有時有決心，也要夠時間才成。例如，你要找明星代言人拍廣告，也要乖乖排隊度期；你要找大型戶外廣告牌，也要提早下單，Block咗個黃金檔期；你要找個好的創意點子，也要給創意團隊好好的想想，然後做出來⋯⋯

叧外有一位國際護膚品牌的新客戶，在剛踏進今年12月就跟我說2019年要加碼，Budget要比2018提高一倍，所以要找廣告公司幫他們進行改革，一洗頹風。心想，要成功就先要有能力，繼而再加埋決心。然而，這個護膚品牌，一直以來，從產品配方、質素、包裝、代言人、宣傳標語都是平平無奇、不過不失。如今找上門，要一一從以上那些基本功做起，提高質素（如產品非一朝一夕可以改，至少下功夫改變顧客對品牌和產品的印象），包裝及宣傳策略也要重新出發，這個Job一㸃也不容易。

但是，今時今日，最起碼他們明白做好的宣傳仍然要有一定程度的投資。因為有許多客戶都要求多多，要這更要那，但到最後，根本就不願意花錢。金錢在廣告宣傳的世界還是基本步，我們當然要懂得比前更靈活、更有彈性，但卻不能太少甚至次次Cut budget又要達到更多。很多時，有錢，才可以任性。

希望各位，有能力、有決心、有錢、有時間，加埋創意，找到一個新點子，在2019大展拳腳，事事順利！

文迪晞

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