善用廣告內的玄機，可向觀眾催眠，是個巧妙伎倆。可是一旦忽視觀眾內在聯想，就會破壞觀眾對商品觀感。
前輩黃霑在著作中提過個好例子，那是八十年代的旅行箱廣告，為證明旅行箱有多堅固、耐用和防撞，廣告把旅行箱從萬多呎高空拋下，一直俯衝到地面仍然絲毫無損。
但這衍生個問題，觀眾除知道旅行箱耐用外，還會奇怪好端端一個旅行箱，幹嗎從高空掉下來？看到這情景，觀眾聯想到空難。難免會想：「撞機人都死咗，嗰喼唔爛又有Q用咩？」於是廣告產生負面情緒。減低對此品牌的購買意欲。
雖然我覺得，遇上空難，人死了，行李沒爛，家人收拾遺物也較方便，可是人的情緒始終會被影響。

另一廣告，是我認為宣傳標語上有問題的，就是得成女傭介紹中心廣告。他們的口號是「得成女傭，融入家中」。這句口號旨在表明由得成訓練出來的女傭，能夠照顧家中成員所需。可是有些無恥的男僱主，跟自己女傭搭上，發生關係。因此站在女性觀眾角度來說，這句「得成女傭，融入家中」就顯得有點曖昧。太太會聯想：「融入？做乜融入呀？點樣融入呀？邊度融入呀？融到幾入呀？融入咗，我仲有碇企嘅？」於是一句「融入家中」，就衍生出負面聯想。為免導向女觀眾有此負面情緒，得成女傭還是該考慮改變一下口號。