NFL與抖音合作 影片單日錄千萬次觀看
社交媒體NFL抖音TikTok美式足球聯盟
美式足球聯盟周一在開設抖音帳戶,其中最受歡迎的一條影片,單日有990萬人次觀看,獲得200萬個用戶送「心心」。TikTok / NFL
(北美通訊)美式足球聯盟(NFL)宣佈與中國社交媒體抖音(TikTok)合作,周一在抖音開設帳戶,以加強開拓年輕人巿場,不足一日已獲得310萬個讚好,25.8萬人訂閱。
抖音由北京「字節跳動科技有限公司」旗下子公司開發,是全球最受年輕人歡迎的社交媒體之一,其手機程式於今年首季下載量,在美國排第三名。連鎖快餐店Chipotle、時裝品牌Ralph Lauren及奢侈品牌Burberry都有在抖音開設官方帳戶,借此接觸年輕人巿場。
與此同時,美國社會近年開始關注美式足球運動造成的腦部創傷,喜歡美式足球、收看球賽的年輕人數逐漸減少。為鞏固年輕巿場,促成NFL與抖音的合作。
NFL賽季將於本周四(9月5日)開鑼,周一開設的抖音帳戶,上載了16條宣傳影片。其中最受歡迎的影片,單日錄得達990萬人次觀看,獲200萬個用戶送「心心」。為慶祝踏入第100個賽季,NFL周二開始在抖音發起「#WeReady」挑戰,為期三日,鼓勵球迷拍片支持心儀球隊。
抖音表示,NFL將繼續上載球賽精華、幕後花絮等片段,豐富平台內容。NFL負責電子傳媒業務發展的副總裁Blake Stuchin表示,為了接觸全球、以至未來的美式足球支持者,與抖音合作是正常的宣傳拓展策略。
短片挑戰昰抖音常見的宣傳策略,Chipotle早前發起的「Lid Flip Challenge」便是成功例子。TikTok / daviddobrik