巴西世界盃暫未出現熱爆全城的話題，但場均逾三球的超高入球數字，足證今屆賽事可觀。除英格蘭與上屆冠軍西班牙表現較令人失望之外，其餘各支大牌球隊的表現相當對辦。英格蘭與西班牙未能闖入16強，球迷固然失望，兩國擬藉世盃大撈一筆的商家見財化水，更是一殼眼淚。
有報道指，早前烏拉圭對英格蘭的一場世盃分組賽，單單對英格蘭來說，就涉及高達4億英鎊經濟利益。英格蘭成功打入巴西世界盃決賽周，已為全國帶來20億英鎊經濟效益，當地超市及高清電視機的銷售額急升兩成，球衣等體育用品、足球用品與紀念品的銷售亦大增，連帶酒吧與餐廳亦豬籠入水。

英國零售商寄望國家隊生生性性，協助推動當地經濟復蘇，如今「三獅軍團」連分組賽也闖不過，他們肯定大失預算。有經濟學家就提出警告，指國家隊早段出局，將會嚴重打擊消費意欲，特別是一眾男士原定用於餐飲及球衣服飾的支出，勢必縮水。雖然零售收益對英國高達28,000億美元的GDP來說，只是九牛一毛，但心理因素不容小覷。
國內經濟環境比英國更差西班牙，亦面對類似情況。有報道指西班牙國家隊於今次賽事，已為當地零售業帶來4億歐元額外收益。隨着英格蘭與西班牙齊出局，相信不少有關兩隊的商品都要減價促銷。
西班牙與英國的經濟均處於復蘇階段，無奈兩支國家隊在今屆世界盃表現乏善可陳，未能推波助瀾。眼下這支西班牙隊球員老化問題嚴重，一度令人聞風喪膽的Takitaka戰術，已變得單調及過時。
英格蘭方面，年事日高但自信如昔的神奇隊長謝拉特，再一次在重要關頭使出自殺式回傳，頭槌跣後造就其利物浦隊友蘇阿雷斯一腳射垮英軍，同時亦令英國各大小零售商與酒吧餐廳的最少四億鎊收益，付諸東流。

劉民輝
數碼通創新服務策劃總監
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