倫敦奧運結束後，一批金牌運動員身價頓時暴漲。而中國首位，在奧運男子游泳賽事奪金的泳將孫楊，身價更力壓上屆奧運風雲人物，羽毛球高手「超級丹」林丹，成為商業價值最高的奧運冠軍運動員，出場費達100萬元人民幣。

有業內人士估計，孫楊明年的代言費可能會超過2000萬美元，而目前已經有200間企業爭相與他合作。

而葉詩文連奪女子400米混合泳及200米混合泳兩金，同時打破這兩個項目的世界紀錄，意味她極可能接替跳水天后郭晶晶，成為另一位身價超過千萬的廣告寵兒。