當年今日

元旦同店銷售倒退 滿地眼鏡碎
國美首季銷情墮深淵

蘋果日報 2012/01/11 00:00


【本報訊】內地家電「以舊換新」補貼優惠去年底正式結束,市民在此期間提前消費,曾令家電銷情一度火爆;不過,有關情況似乎曇花一現,家電零售商國美電器(493)日前向投資界透露,其聖誕及元旦期間的同店銷售,竟按年錄得單位數字倒退,較去年上半年度時仍有7.5%增長的情況大相逕庭。 記者:吳綺慧
有外資零售分析員形容,這次國美的銷售數據令人非常失望,遠差過市場預期,「今年農曆新年提早咗,消費者又要趕以舊換新嘅尾班車,照計元旦市道應該非常旺,但同店銷售都仲要跌;咁過完年到2月及3月淡季時,就真係好大鑊。」
集中開拓二線城市
另一名分析員指出,市場盛傳新的「以舊換新」政策會在3月或4月時公佈,不過很可能是以捆綁保障房銷售的形式推出,或者只提供一些節能產品的優惠,這雖有助國美改善銷情,但在此消息得以落實前,相信國美今年首季仍難逃生意冷淡的局面,估計整體銷售會進一步倒退。
國美管理層日前出席德銀舉辦的投資者會議時透露,公司在去年12月24日至今年1月4日間,整體營業額按年僅增長5%至7%,二線城市的同店銷售則與去年持平,但主打的一線城市同店銷售卻按年下跌5%至10%。國美在去年10月黃金周時,整體營業額仍升15%,同店銷售亦有低單位數增長。
德銀表示,鑑於「以舊換新」補貼是於去年底終止,故銷售都集中在12月最後一個星期,相信今年開始的頭幾日,大多家電零售商生意都會出現下滑。該行又指,國美在一線城市經營環境仍然困難,故公司今年會集中拓二線城市,並計劃開店340至400間,資本開支達20億元人民幣。去年國美上市公司新增分店數為260間。
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拓體育用品失敗
另外,內地《每日經濟新聞》昨日報道,母公司國美集團進軍體育用品市場僅1年,近日已把僅餘的最後1間門店關掉,意味其5年要開店過百間的大計遭受重挫。報道引述國美體育管理層指出,公司在業務執行過程中出現偏差,加上缺乏資金支援,又有高級管理層因失望而相繼離職,故令拓展大計最後無疾而終。