今時今日，不知到底還有沒有人相信，廣告叫你：買啦，因為它好飲、因為它好用、因為它襯得起、因為它可以幫到你。我估七百萬個香港人之中，沒有1%真的會照着幹。通常，收到一個廣告brief，目標要提升或鞏固品牌型像，我們一定會問，這個品牌在過去一年做過些什麼，其產品及服務上有什麼配合這個型像的東西。

沒錯，好多時，賣一些十年如一日的FMCG如檸檬茶、汽水之類，不一定會有什麼特別事情會做過，又或出現任何產品改革及提升，齋打廣告以改變及提升型像，仍會有效。不過，有些企業或政府部門的型像，當你什麼也沒做，但又想提升型像，就有些難度，效用有多大，大家心照。

最近，有個朋友告訴我，老廉廣邀廣告公司比稿。從前，ICAC的廣告，行家紛紛爭住做，因為，在云云政府部門中，ICAC本身的型像夠破格，做出來的廣告也夠出位、要求高、講創意。大家一定記得，當年那個經典的「指鹿為馬」和「幕後黑手，水洗唔清」廣告。

我不是說，今天的廣告水準變差了，而是香港人對於貪污、反貪、肅貪的印象比從前差了，而當ICAC的表現沒有任何特別成績，做個電視廣告，就想強化其打貪型像，實行定期吹噓一下：香港，勝在有ICAC，仲有你有我有情有天有海有地，以令香港人認同ICAC的地位及功績，的確有點牽強。廣告並不是這樣做、也不是這樣用的，可能做公關更適合些，或者，做一些令人認同的實務更加直接有效。有了打貪實證，再做廣告，效果定會零舍不同。

就算返教會，都會跟教友硏究聖經、講道之餘還會互相交流探討，令信眾更加深明神的道理。就是從來沒有一間教會會跟你說，不要問，只要信。公司請人，就算畀得起錢，員工都會問得清清楚楚，福利如何、前景又如何。從來沒有一個顧主會跟員工說，不要問，只要信，總之這就是家好公司！Anyway，信我吧不如算了吧。

文迪晞

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