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【港企大贏家】維他奶中國收入勁升 經濟學家:搶埋人哋個餅

蘋果日報 2018/09/25 00:01

維他檸檬茶

維他檸檬茶(下稱「維檸」)天貓銷售量潰敗一眾內地品牌,有經濟學家質疑,單在天貓稱霸對同業不足為患。不過,記者早前到內地超市視察,店員直指維檸經常要補貨;另經數據分析,原來維他奶(345)中國地區收入在短短一年間急升10億元,更令同業康師博(322)市佔率收縮。最值得股民留意的是,維他奶股價過去一年悄悄累升逾五成,市盈率已達47倍。
美國克林信大學經濟系副教授徐家健接受《蘋果》專訪時說,應從數據引證維檸營銷策略是否改變了內地顧客的消費行為。他比較了維他奶及其內地同業如康師博(322)和統一(220)在維檸熱潮發生前後的業績表現。

據維他奶年報,2016年4月至2017年3月(熱潮前)中國地區收入增長11%至26.7億元,售賣「康師傅冰紅茶」的康師博當時在即飲茶市場銷量市佔率約54%。去年是維檸熱潮高峰期,至今年3月底止全年,維他奶中國收入按年急升39%至37億元,短短一年激增10.3億元,經營溢利按年大幅增長71%至5.42億元。
鮮有披露產品分類收入的維他奶接受《蘋果》電郵查詢時透露,旗下「維他」茶飲料品牌在所有品牌中增長速度最快,其在北京、上海、廣州等市場份額均穩步上升,2017年較2016年銷售錄兩位數字增長;相反,康師博去年即飲茶銷量市佔率跌至50.7%,今年首季進一步跌至48.3%,另一競爭對手、售賣「統一冰紅茶」的統一去年也難逃一劫,上半年茶飲料收益跌11.6%,不過下半年似收復失地,收益按年回升22%。
綜合以上數據,徐家健說:「維他奶唔只做大咗個餅,直頭係學術上所講的 business stealing(偷生意效應),以前唔飲(維檸)嘅宜家會飲,飲開其他牌子嘅轉飲呢隻」。
有內媒曾報道內地超市經常出現維檸供不應求的情況。記者早前曾到訪位於廣東佛山市新世界中心商場內的天天商場視察,當時店員正為維檸補貨,他直指分店最好賣的飲料正是記者手上的維檸。維他奶發言人說,相信維他奶中國的產能能夠應對未來發展需要,去年公司宣佈在廣東省常平鎮興建一間生產廠房,預計可於2021年4月投產。
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