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學者︰新一代不理經濟低迷照花錢
500青少年投票選名牌

蘋果日報 2002/11/30 00:00


新一代愛型、愛cool,更愛模仿偶像穿衣打扮,即使經濟不景也無損消費意欲。調查說,Nike、adidas、Levi's,都是時下青少年至愛時裝品牌,每個品牌背後都有巨星做代言人:穿上Nike會散發着朗拿度的風采,踏着adidas令人想起碧咸,撐起Levi's有點木村拓哉的影子。 記者:蔡元貴、黎國剛
【本報訊】國際市場調查機構NFOHongKong先後向五百名年齡介乎十五至十九歲的青少年進行電話訪問,以及舉行四個座談會,了解他們對時裝品牌的看法。調查機構沒有提供任何選擇,所有牌子皆是受訪者自行提出。結果,Nike成為青少年心目中最cool、最型的品牌,亞軍則是Izzue,而adidas及Levi's則是雙季軍。
調查發現,青少年喜歡這些品牌最主要原因是「明星有穿着這個品牌」。體育用品製造商adidas起用了包括碧咸在內的世界體壇巨星拍廣告,於是就有百分之二十的青少年覺得adidas品牌是最好。

四成渴望擁有名牌
最受歡迎的品牌同時擁有最受歡迎的廣告。調查發現首三個被訪者最喜愛的時裝品牌廣告跟三個因明星而喜愛的品牌一致,首先是Nike、其次為adidas及Levi's。
生產商大灑金錢聘巨星賣廣告,無非為了取悅消費力強勁的青少年。香港中華基督教青年會今年四月的調查顯示,香港青少年每月平均可花七百多元零用錢,當中三、四成渴望擁有名牌,經濟不景亦無損買名牌意欲。
理工大學應用社會科學系助理教授鍾劍華說,雖然經濟低迷,但很多父母情願慳自己也不會減少子女的零用錢,而不少青少年都會任兼職掙錢,所以仍有消費力。
NFOHongKong副行政總裁ChrisFarquhar指出,對那些希望引起青少年注意的廣告商及市場策劃者來說,是項調查結果顯示明星效應是一個重要的策略。
時裝廣告的明星效益對於十五至二十歲青少年作用特別大,浸會大學市場學系副教授張華樑認為,這一代年輕人最愛崇拜偶像,他們追求時尚,當偶像做了時裝產品的代言人,每次看見那種產品,就會聯想起偶像的風采和唱歌時的魅力形象。
僅花兩成時間閱報
城市大學社會科學學部高級講師馮偉華指出,青少年消費心態,一是追捧傳媒及大型廣告商所塑造的潮流商品,另外則是追求朋輩間所擁有的商品,要「人有我有」。
NFO又訪問青少年對媒介喜好,結果顯示男性把最多時間花在互聯網(34%)上,女性則以看電視(33%)為主。青少年只會用不足兩成時間在閱讀報章及雜誌上,報章以《蘋果日報》最受歡迎,《東方日報》次之;雜誌則以《新Monday》最受歡迎,《東Touch》次之。
NFO是一間國際性市場調查及顧問服務機構,有五十年歷史,擁有全球其中一個最大的網上調查受訪者資料庫。《財富》雜誌所評定的全球五百間公司,有部份也是NFO的客戶。