女性雜誌《瑪利嘉兒》英國電子版美容編輯托馬斯說，韓妝發展步伐比全球快上10至12年，所以歐美現只是追上水平而非追新。Mintel全球美容分析員麥克杜格爾說，韓妝潮流多得「高明的電子平台推廣策略」，以繽紛包裝、用家正評及網紅示範，博得西方美容達人和記者的注意，再帶新一代消費者踏上韓妝之路。
除了「呃like」的可愛包裝，韓妝大紅還因為「內涵」，競爭激烈下各品牌都落本研發新產品。基於污染日益嚴重，歐美年輕人都開始及早護膚，故熱捧南韓人護膚之道，崇尚水潤自然的妝容。
傳統護膚大致是「潔膚、爽膚、潤膚」三部曲，但南韓人上妝前就有7至12道護膚工序。托馬斯解釋：「韓國人文化自小就有護膚概念，認為擁有好膚質，比用粉底和遮瑕產品更好。」有些美容成份是西方同業想也沒想過的：蝸牛黏液潤膚、珍珠膚色亮白、綠茶控油、蜂膠補營養……西方顧客會參考網民用後評語作嘗試。
歐美客買韓妝主力靠網購，有逾150款韓妝的百貨網站YesStyle.com是其一，創辦人劉國柱預料本年度韓妝銷售額超逾2,500萬美元（約2億港元）。引入韓妝的商店亦增加，如美國TKMaxx，英國Topshop倫敦旗艦店就設韓妝專櫃；今年夏天英國Primark更推出自家K-Pop韓妝，搶售一空；連法國名牌YSL亦從韓妝取經，改良底妝和胭脂產品。
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