法國、意大利和西班牙等歐洲國家生產和消耗的紅酒，佔全球3/5，但近年銷售與出口成績皆停滯不前，每年困在40億歐元（約426億港元）關口，反而澳洲、阿根廷和美國加州等「新世界」紅酒銷售不斷增加，至2004年入口歐盟的紅酒已飆升至9.5億公升，比1993年多逾10倍。

歐盟現時每年補貼紅酒業13億歐元（約138.6億港元），每年更要花5億歐元（約53.3億港元）買下被稱為「葡萄酒湖」的紅酒生產過剩，加工製成工業用酒精。農業專員博埃爾（MariannFischerBoel）說，改革方案能「刺激競爭、抽亁惡名昭著的葡萄酒湖」。
博埃爾首要任務是減少補貼，包括在2009年停止回購紅酒製成酒精；其次是引入新世界紅酒的大規模生產模式，提高生產效率。2013年將容許「溝酒」，葡萄酒不必列出葡萄種類、年份，只須列出主要葡萄產地，價錢廉宜之餘，也能創新口味，反攻新世界市場。改革方案需要歐盟成員國各政府通過方能施行。
法國、意大利和西班牙多數酒廠都願意跟從新方案，但法國也有釀酒業組織批評方案「背叛釀酒傳統」，無助提升銷量。在意大利拉韋納（Ravenna）釀酒數代的庫爾巴斯特羅家族也認為，簡化葡萄酒資料，只會令消費者對高質素葡萄酒的信心崩潰。
彭博通訊社/德新社/英國《獨立報》