朋友李兆富，幾年前曾經主理一個電視平台項目，記得當時他說，最難搞的，是介面操控問題：這麼多的節目，菜單要怎樣處理，才可讓用戶在三步之內，選到想要的節目？
原來蘋果也遇到同樣的問題。幾年前，流傳蘋果準備進軍電視機市場。當時生產進入後期階段，最終喬布斯還是決定，操控設計不合意，叫停了計劃。在最新傳記裏，喬布斯透露，他後來終於找到了解決的方法，但沒有說明方法是甚麼，引起各方的猜測。
自己認為最似的答案，是Siri。

iPhone早前推出4S，硬件上跟上一代，幾乎一模一樣，明顯是留力。單靠硬件，難以叫人掏錢升級。這次孭重飛的，是軟件Siri，賣點是只靠說話，就可以跟電話溝通。這不但純是語音識別科技，真正的重點，也是蘋果罕有地高價收購Siri的原因，是Siri運用了互聯網上的海量資訊，理解說話的意思，然後作出反應，替你寄電郵，編日程，查問最近的意大利餐廳的位置，醒目猶如私人秘書。網上瘋傳Siri抵死對答，如問：「我們結婚好嗎？」Siri答：「還是做朋友好了。」Siri還未支援中文，美國以外的資料也不齊全，4S在內地炒不起價，一點也不出奇，在其他美國以外的國家，蘋果的宣傳也少提Siri。
Siri跟電視機有甚麼關係？想像一下，一部iPhone4S，移走打電話的組件，再把屏幕放到電視機一樣大，然後有一遙控器，對它說話，Siri就播你想看電影，劇集，當然是iTunes優先。三步？一步就行了。不用說，網上賣片，電視廣告，全都是大生意。
曾經有段時間，Google跟蘋果友好到不行，喬布斯會帶Google年輕創辦人行山提攜。後來發現Google「瞞」着他發展Android，跟iPhone搶市場，一向自認看人甚準的喬布斯怒不可遏，公開說：「我們不搞搜尋，為甚麼Google偏要搞我們地盤？」以為說說算，但有了Siri，可以想像，有些時候會用Siri搜尋，繞過了Google。說是巧合，我不信。
宋漢生