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霸王入場費$2404
招股價$1.95-2.38 籌17億

蘋果日報 2009/06/16 06:00


霸王憑成龍的「動L」廣告深入民心,市場最關注霸王的廣告宣傳費。根據初步招股文件,霸王06至08年的宣傳廣告費,依次佔總營業額21.6%、23.6%及24%;去年3.39億元,較07年增加56%;06年只有8480萬元,可見霸王近年的確落重本谷宣傳。
公司表明,依賴明星作宣傳,以後亦會繼續聘請明星擔任代言人,推廣旗下品牌及產品。成龍身在美國拍戲,昨日未能抽空出席霸王的機構投資者推介會,卻預早拍下一段長分半鐘的片段,在推介會上播放。他繼續替公司賣廣告,對霸王產品的效用表示非常有信心,祝公司上市成功。
不計宣傳費用,霸王的毛利亦高。根據初步招股文件,霸王08年營業額14.11億元,純利2.8億元,分別增長53及55.4%;去年毛利率提高9.8個百分點,至63.9%。
撇除宣傳推廣費,霸王的成本主要用於採購原材料及包裝,06至08年依次佔總營業額39.5%、42.8%及32.1%。原材料包括首烏、人參、側柏葉、椰油及香料等。首席執行官萬玉華前日接受傳媒訪問時表示,所有原材料供應商都是獨立於霸王的公司,霸王對所有原材料的質量有嚴格監控,以防有假貨。
霸王上市集資13.65億至16.66億港元,主要用於宣傳推廣、收購有助公司發展的品牌、研發新產品、提高現有產品功用、擴大內地銷售網絡、拓展海外銷售市場及擴充生產線。
昨日出席推介會的投資者對霸王看法迥異,有內地基金經理本身是霸王用家,加上公司知名度高,感覺良好。不過有投資者認為,雖然本港市場沒有洗頭水股,缺乏直接比較對象,但霸王招股價等於今年預測市盈率15至18倍,似乎偏高,最理想是11至12倍。
霸王
招股價:1.95至2.38元
每手股數:1000股 發售股數:7億股
國際配售/公開發售比例:90%/10%
集資額:13.65億至16.66億元
09年預測市盈率:15至18倍
公開招股日期:6月22至25日
掛牌日期:7月3日
保薦人:滙豐、大摩

361度
招股價:3.15至4.35元
每手股數:1000股 發售股數:5億股
國際配售/公開發售比例:90%/10%
集資額:15.75億至21.75億元
09年預測市盈率:10至13.9倍
公開招股日期:6月18至23日
掛牌日期:6月30日
保薦人:美林

註:以上資料來自市場消息