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善用互動 網站可賴以養命
網上廣告今年料增50%

蘋果日報 2002/01/14 00:00


資訊數據商InternationalDataCorp.(IDC)研究報告指出,去年本港的網上廣告市場總額約2100萬美元(約1.64億港元),較2000年上升40%,估計今年仍會增長50%。中國內地市場方面,估計去年總額上升至3900萬美元,年增幅為79%。
網上廣告大增,但依靠這方面收益的網站,卻大量倒閉,究其原因,業內人士認為,這是每一個新興行業的必然發展,事實上,不同科網公司正利用各自的優勢開拓本身的市場空間,朝跨媒體方向推廣市務。
業內人士指出,網站結業是因為眾多企業於科網熱潮時加入,令主要成本如薪酬、設備等大幅上漲,而且大部分投資者均錯誤地相信透過傳統電子印刷媒體發展出的龐大廣告市場,會同樣出現於互聯網上。成本與收益的錯誤估計,便導致網站短期內大量倒閉。
業界人士稱,網站經營方式已漸漸與市民的生活連在一起,簡單的利用電子郵件與企業或朋友聯繫,進一步下載相片、影片、繼而交友、網上遊戲等,特別是時下青少年生活更與互聯網融合在一起,當青少年在5至10年後成為市場主要購買力時,網上廣告更不容忽視。整體而言,網上廣告仍是有增無減。
過去所謂以B2C模式經營的網站,亦擺脫過去單純依賴網上廣告的做法,目前正朝着跨媒體的方向推廣市務。入門網站雅虎香港便是其中一個積極拓展網上市場推廣服務,去年廣告收入仍能保持理想增長。

博士倫經驗擴至台灣
雅虎香港營業部經理黃雅芬表示,舊式的網上橫額廣告,與在報紙上賣廣告的功能一樣,均是加深瀏覽者對產品的印象,建立產品品牌為主,未能真正發揮互聯網互動的優勢,突出與其他媒體的差異。
有見及此,自去年第2季,該公司便推出網上市場推廣服務,為客戶提供更貼身切合需求的服務,並且獲得良好反應。她並相信今年的網上廣告收入會繼續上升。
她舉例說,去年底雅虎香港為隱形眼鏡商博士倫進行新產品「散光即用即棄隱形眼鏡推廣活動」,讓網民在其網站進行測試遊戲,並給予到眼鏡店免費驗眼及免費試戴隱形眼鏡服務,網民只需在網站打印有關優惠券便可,結果於6周推廣期內,有1萬名網民打印優惠券,期內該產品收入上升30%,而推廣費用則較在傳統報紙減少50%以上,結果博士倫已決定將網上推廣活動應用至台灣等其他市場。