筆者認識些不同類型的KOL。其實Foodie是一直都很活躍的，因為就算是今次2020肺炎年，餐飲業在有生意可做的日子，仍要宣傳嘛。

其中有Foodie朋友稱，有PR同業代餐廳邀請他們試食，但手法相當古怪的。他們收的邀請電郵就說「誠意邀請」他們到餐廳試食，但未必一定有試食機會的。

這種請你來試食，為我的客戶寫文章推薦，但又未必輪到你食的「誠意」，真的厲害得可比「忠誠的反對派」。其實所謂的「誠意邀請」，只是誠意邀請你填他們的KOL database表格。然後好讓他們有得揀選。正所謂「有得揀，就係老闆」。最後如果多人填的話，該PR同業就可能會有「一手好牌」，每次慢慢揀曾經不知是上個月還是半年前「誠意邀請」過的blogger。

我不知道該PR同業是甚麼公司，我沒有問，也不大有興趣知道。但這種「誠意」其實真的在累你的客戶，有損他們的名聲。如果我是其中一個被「誠意邀請」的Foodie，可能我會把電郵掉到垃圾桶便算，或者會set filter，以後這個address寄過來的電郵，直接送到垃圾桶。

做Influencer Marketing一件很重要的事，是令Influencer（或曰KOL）跟品牌聯繫上，並培養出密切關係。Influencer不是database中的數字。把Influencer的名字、blog網址與Instagram ID放進去之後，原來沒有幾個真的與品牌聯繫上，甚至有些會生這個品牌的氣，那就很難營運Influencer Marketing了。

Jansen Lu

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