知不知為甚麼這兩年，經常聽人說社交媒體好悶？

我還記得以前亦師亦友「老細」的Rudi說「Social Media不是Above the line；不是Below the line，而是Blur the line」。而事實上，社交媒體的確把不同種類的Agency也變得一模一樣。現在Media Agency固然把傳媒與KOL的facebook、Instagram與YouTube的地盤看成傳統的廣告位，然後把Paid Social的Media Plan遞給客戶，就連其他Digital / Creative若要加Social Media的部份，有些都是交一個類似的Plan（不過交還交，最後買的部份可能去了Media那邊）。

不過發展得最令人意外的，就是連部份PR Agency的工作，都是建議在哪家傳媒落Paid Post，然後甚至加上建議facebook/ Instagram廣告的Budget。而最後這些PR Agency甚至執行了這些付費廣告的工作。

以往不同類型的Agency分工有序，構思創意、公共關係、投放廣告，各司其職，但現在當講到社交媒體，大家都好像在玩泥漿摔角，全部跑去做同一件事。於是乎，整個世界的社交媒體就好像只有Paid這瓣一樣。

無錯，做Paid Social似乎是最能在數字層面帶來成績，而且這亦是Mark Zuckerberg多年來「教育」我們一班不論有沒有讀Facebook那個BluePrint課程的marketers。所以當我們見到這個方法達到想要的成績，就一味的朝這個方向去做下個、下下個、下下下個Campaign。而一個客是這樣。兩個客，三個客也是的時候，用戶（包括作為marketers的我們）的Newsfeed就只有一個個廣告靠傳媒（如蘋果日報）去推，再加點錢落facebook Ads。以現在我們花在facebook的Media Dollars，何只千篇一律，其實應該是萬篇一律，甚至是十萬篇一律。

當用戶掀雜誌時也不看廣告，上網都會裝Adblock，為何我們會希望這樣的策略在社交媒體會Work呢？無錯，facebook、Instagram都沒有Adblock，但更可怕的是用戶連一秒的Attention都不給你。