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頭痛藥搖身一變 成暢銷飲品
可口可樂世界揭示成功傳奇

蘋果日報 2003/08/20 00:00


從頭痛藥起家到成為暢銷全球的飲料,可口可樂(Coca-Cola)現在不僅是全世界最成功的品牌之一,它的企業發展也是美國歷史的縮影,成為創造歡樂的象徵。可口可樂公司於1990年在發源地美國亞特蘭大成立「可口可樂世界」,希望透過博物館中各項與可口可樂相關的收藏,可以讓人們更了解這個企業的成功之處。
位於亞特蘭大的可口可樂世界(TheWorldofCoca-Cola)是一棟3層樓建築,展出自1886年,約翰潘柏頓(JohnSmithPemberton)醫師發明可口可樂以來,關於這個品牌的傳奇與轉變。
館內介紹了可口可樂如何從藥品變成普通飲料、獨特的曲線瓶如何發明、行銷全球的廣告策略、企業贊助的公益活動,以及與可口可樂有關的現代藝術作品等。

迄今參觀者逾千萬
由於來自世界各地的遊客絡繹不絕地前來參觀,「可口可樂世界」也成為可口可樂公司的另一隻生金蛋的母雞,累計至今已經有近1000萬名參觀者造訪過博物館。在那裏,各種可口可樂所生產的飲料無限量供應,「可口可樂世界」總經理JacquieWansley說:「在這裏,每個人都可以找到自己熟悉的生活情趣。」
「可口可樂世界」收藏逾千件物品,來自超過200個可口可樂銷售所及的地區及國家。除了靜態展示外,也有動態的現場體驗及影片觀賞,不論老少,任何年齡的參觀者都可以在最短時間內,對這個在美國南北戰爭後迅速發迹的企業有基本認識。

精品締造可觀生意
展館最吸引人的地方,是全球最大的可口可樂精品中心,由於品牌知名度極高,該公司的營收,有相當高的比例是來自於商標授權。舉凡服飾、家用品、文具、玩具等產品,只要打上商標,就成為可樂迷的收藏品。
到此一遊的人,很難不帶幾件實用的紀念品回去。JacquieWansley很坦白地說,博物館的目的,除了提供休閒與知識外,當然也希望遊客能夠打開錢包,為可口可樂公司的股價作出一些貢獻。
撰文:台灣《蘋果日報》記者陳雅潔
攝影:台灣《蘋果日報》記者蕭榕
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可口可樂在世界各地贊助民族藝術,這個巨大的曲線瓶上布滿由花卉編織而成的裝飾,是土耳其婦女的作品。
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博物館大門掛着巨大的可口可樂旋轉商標;這裡也成為亞特蘭大的地標之一。
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可口可樂世界內的精品店,購物者川流不息。
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聖誕老公公是可口可樂最受歡迎的廣告系列之一。可口可樂更特別准許聖誕老公公在畫家結婚那年,戴上結婚戒指。
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美國20世紀最偉大藝術家之一NormanRockwell,將可口可樂瓶畫進了作品中,令可口可樂知名度大增。
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美國職業棒球在早年聲名狼藉,因為與可口可樂廣告結合,才能重新塑造正面形象,成為老少咸宜的運動。
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可口可樂每年砸下上億美元在全球各地進行廣告行銷,這是當年它的第1個廣告明星。
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曲線瓶是世界飲料史上的重大發明,光是瓶身的形狀及觸感,就可以讓消費者一眼辨出可口可樂。
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博物館總經理JacquieWansley說,從博物館內的收藏可以看到,可口可樂已經成為歡樂的代名詞。
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1886年的一種名叫「Coca-Cola」的頭痛藥配方開始在藥房出售,數十年後這個藥罐子退出江湖,取而代之的是人人皆知的玻璃瓶裝可口可樂。
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可愛的北極熊是可口可樂吉祥物之一,到此一遊的小朋友都搶着和牠合照。
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1930年代可口可樂只能在餐廳吧台上享用,博物館內的服務人員示範,當時的可口可樂是1安士糖漿加少許蘇打水混合後,才能端給客人。
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可口可樂在1965年開始出現鋁製易拉罐,這是可口可樂最早的鋁罐樣子。
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善於行銷的可口可樂,在19世紀就知道讓商標出現在各種用品上,可以使各地消費者很快地就認識這個品牌。
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善於行銷的可口可樂,在19世紀就知道讓商標出現在各種用品上,可以使各地消費者很快地就認識這個品牌。