位於亞特蘭大的可口可樂世界(TheWorldofCoca-Cola)是一棟3層樓建築,展出自1886年,約翰潘柏頓(JohnSmithPemberton)醫師發明可口可樂以來,關於這個品牌的傳奇與轉變。
館內介紹了可口可樂如何從藥品變成普通飲料、獨特的曲線瓶如何發明、行銷全球的廣告策略、企業贊助的公益活動,以及與可口可樂有關的現代藝術作品等。
迄今參觀者逾千萬
由於來自世界各地的遊客絡繹不絕地前來參觀,「可口可樂世界」也成為可口可樂公司的另一隻生金蛋的母雞,累計至今已經有近1000萬名參觀者造訪過博物館。在那裏,各種可口可樂所生產的飲料無限量供應,「可口可樂世界」總經理JacquieWansley說:「在這裏,每個人都可以找到自己熟悉的生活情趣。」
「可口可樂世界」收藏逾千件物品,來自超過200個可口可樂銷售所及的地區及國家。除了靜態展示外,也有動態的現場體驗及影片觀賞,不論老少,任何年齡的參觀者都可以在最短時間內,對這個在美國南北戰爭後迅速發迹的企業有基本認識。
精品締造可觀生意
展館最吸引人的地方,是全球最大的可口可樂精品中心,由於品牌知名度極高,該公司的營收,有相當高的比例是來自於商標授權。舉凡服飾、家用品、文具、玩具等產品,只要打上商標,就成為可樂迷的收藏品。
到此一遊的人,很難不帶幾件實用的紀念品回去。JacquieWansley很坦白地說,博物館的目的,除了提供休閒與知識外,當然也希望遊客能夠打開錢包,為可口可樂公司的股價作出一些貢獻。
撰文:台灣《蘋果日報》記者陳雅潔
攝影:台灣《蘋果日報》記者蕭榕