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奧美曾有不快經驗

蘋果日報 2002/03/10 00:00


國內廣告業界都很清楚,國際廣告公司在當地只有十數家,但在市場的影響力巨大。不過,你可知他們在內地實有許多辛酸事迹。如近年廣泛流傳的──《奧美案例調查》,雖然外人難以知道內容是否「事實及事實之全部」,但據業界說,這事件對奧美聲譽造成相當打擊,也反映外資廣告公司進軍國內市場,確要克服的難關實在不小。

表示要「向前看」
奧美是國際頂尖廣告公司,無論是廣告投放量及得獎作品之數,享譽業界。然而,近期內地網站《21世紀經濟報道》狠批奧美於90年代在內地策劃的廣告例如《御蘇蓉》、《江中痔康片》、《新奧妮皂角洗髮浸膏》、《靈丹草》。
奧美大中華區董事長宋軼銘則一直沒對此事作回應,只表示要「向前看」,多為業界提供有建設性的話題。
有國內業界表示,「客戶以效果未符預期為由,藉此拒絕付錢」的情況在內地是存在的。外資廣告公司面對的收帳問題,往往比當地的同業更困難;文化的差異、同行的排斥,都是外資進軍這個市場的障礙。