「酒,就像生活一樣,是用來享受的。」布蘭信周一在美國紐約的新酒宣傳會上說:「現時圍繞着葡萄酒的一切浮誇和繁文縟節,都妨礙了人們享受。」
維珍葡萄酒是和出產JackDaniels威士忌的美國大酒商布朗福曼(Brown-Forman)公司合作推出,布朗福曼看上了布蘭信的「生招牌」,年半前找他合作,用維珍品牌包裝該公司加州葡萄園出產的Chardonnay白酒和Shiraz紅酒。
新酒有兩種包裝,普通玻璃瓶裝棄水松酒塞而用螺旋酒塞,免用開酒器,宣傳口號說「一扭就開齊齊來」(Unscrewit,let'sdoit),售價約七十八港元。另一款是四支小膠樽裝,售價約七十港元,都屬於大眾化價錢。
酒瓶背後的招紙,有一段嘲諷葡萄酒鑑賞家文字:「敢作敢為享受這支酒,不帶一絲造作,沒有丁點傲慢自滿……維珍葡萄酒相信,飲葡萄酒是為了樂趣和酒味,不是為了裝作有詩意堆砌一堆沒意義的酒話,不是大談配合食物。」
布蘭信出招,酒業顧問弗雷德里克森認為業內人士要「站起身留意」:「跟布蘭信拉上關係是好處,他搞甚麼都有好成績。」他認為「業內有太多廢話趕客」,新酒招紙文字會吸引到消費者,不用水松塞亦是個體貼美國市場的決定,因為「這個國家有很多人沒有開酒器」。布朗福曼預期新酒首年可賣出幾十萬箱,三年內手執加州葡萄酒品牌牛耳。
美聯社