諮詢公司貝恩與天貓奢品今日聯合發布2020年中國奢侈品市場研究報告。報告顯示，受疫情影響以及出境遊受限，今年中國奢侈品市場經歷年初疲弱之後，有望按年增長48%，預計達到近3,460億元人民幣的市場規模。奢侈品線上渠道銷售額按年增長約150%。

年輕消費者對品牌推進數碼化有很大影響。此次是天貓奢品首次與貝恩公司合作發佈行業報告，雙方期望共同助力奢侈品品牌深入了解中國奢侈品 市場的變化與趨勢，把握疫情新常態下品牌未來發展的增長機遇。

今年全球奢侈品市場萎縮23%，中國的市場佔比則幾乎升了一倍，從去年約11%增長到今年20%。這種增長很有可能持續進行。中國有望在2025 年，佔全球奢侈品市場最大佔比。

貝恩公司資深全球合夥人Bruno Lannes稱，疫情導致全球奢侈品市場萎縮，然而在中國，有4大引擎支撑了奢侈品消費市場在後疫情時期的回暖， 分別是：消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展，以及在今年增長中扮演重要角色的海南離島免稅購物。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，各大奢侈品品牌都在積極拓展並加強線上線下與消費者互動的方式。全球奢侈品品牌已經開始擁抱直播等數字化工具，例如在天貓雙11期間，在幾個小時內，天貓上的奢侈直播活動吸引了百萬人次觀看，表明消費者願意通過新的方式去接觸他們喜愛的奢侈品品牌。

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