廣告作用是強調產品或服務上的好處，透過其信息及內容增加消費者購買的意欲，從而達到商業上的增長。例如運動品牌Nike過去的廣告內容，目的是期望顧客能從運動中給予生活一點激情，推廣的信念正面積極，但最近日本官方發放的一則新廣告中，有涉嫌帶出日本人偏向種族歧視的意圖，令大量網民極其反感。

廣告內容分別以3個不同國籍的主角作為故事，講述他們在生活中不斷遭受歧視及欺凌，但後來因為運動建立自信，終於獲得其他人的肯定而展露笑容。整個廣告大幅度描述主角們因為種族的差異，無意地引來大量日本人的欺凌行為，例如被拒絕所有的交流對話、在校內被同學孤立，甚至個人物件被毀壞等等。雖然結局中主角們都因為運動而得到平反，但大量網民，尤其是日本人，觀看後都心感憤怒，更指出官方以偏激的手段詆毀日本人，暗示他們不歡迎及排擠外來民族。廣告發佈了僅僅4天，經已有20k的不喜歡數目，觀看次數高達九百多萬，更被形容為非常醜陋的廣告之一，揚言要官方收回廣告及公開道歉。

畢竟種族歧視一向是非常敏感的題材，正如美國Nike曾以#blacklivesmatter的口號，關注美國黑人被警員制服期間死亡而觸發的反種族主義事件，其後亦有聲音指出，官方支持該運動可能會引發社會的動盪不安、間接令罪案率上升等。就今次的廣告事件，Nike在處理種族歧視的問題上，須更謹慎及避免太多影射成份，令觀眾產生太多負面情緒。雖然官方暫時沒有進一步的回應，但估計會將廣告下架，避免事件進一步發酵。

相關廣告：https://youtu.be/G02u6sN_sRc

記者：鄭智樂

編輯：鄒仲安

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