早在2003年,美國《時代》周刊曾撰文說:中國籃球新星易建聯的商業價值在6位數字以上。兩年後,19歲的「阿聯」身價已升至7位數字了。單看他的3大贊助商Nike、可口可樂和安利(Amway),就明白易建聯的受歡迎程度。
在體育與商業高度結合的今天,阿聯cool爆的形象,成為年輕人追捧的對象,故近年接拍了多個廣告,人氣急升。據易建聯的經理人陸浩指出,廣告商選擇「阿聯」的主要原因幾乎一致:「阿聯的形象符合他們追求的努力、青春、活力、勤奮及時尚因素。這些企業早就透過市場研究了解到,籃球是青少年最喜歡的活動之一,他們看中阿聯也是這點。」