這兩年，很多人在網上做廣告宣傳產品或品牌，都喜歡拍一條網片，然後就放在各大小平台，再加KOL及各式廣告力推。就算是平時做社交媒體的內容，很多人也盡量拍片來做主要的內容。尤其是在Facebook，我們總有一個有片就有Reach的迷思，以為拍片放上Facebook贏了Reach就是皇道。Sorry，一來很多事情，我們不是單看Reach就OK，贏了Reach有時不代表甚麼；二來其實拍片放上Facebook未必賺到Reach。

最近自Buffer App與BuzzSumo做的一個統計。他們把全球Top 20,000 Facebook專頁的4,300萬段帖文拿來做個研究 http://bit.ly/2nGOuMt，當中有不少有趣的發現。其中他們發現雖然各類型Post的Organic Reach都不斷插水式下跌，但2017年Q1開始至2018年Q2，圖像帖文一直都跑贏影片帖文。

現在一個Facebook帖文，如果沒有廣告撐住，一般壽命都是一天起兩天止。如果在有曝光的日子不能觸及許多人，這個Video就可真昂貴了，而且很可能是太昂貴。它在這個平台上未能如以往般觸及很多觀眾，把你的訊息廣傳出去。影片不是不拍，只是在有較好計劃的情況下投資，才比較好。可能是有較充足的廣告預算，或是可剪出多個版本放在不同平台上。總之就是有辦法充分發揮到它的功效。

如果我們真的像以往，希望用「Video跑到Reach」的想法去追數，那現在的「新思維」應該是多用圖像，不管是連環圖、照片，還是現在很多專頁都慣用的心聲Post跟用戶找共鳴，其實都有助Tactically追數的效果。我甚至見過個別的專頁，他們的影片帖子表現持續向下，但結連帖子（Link Post）則一直有增長，於是他們多用了Link Post，也有助他們追回一些從影片流失的數字。

我說不要迷信影片，原意是「不要迷信影片能幫你在Facebook追到好的Organic Reach」。好與不好，視乎你的內容與訊息是否中你的受眾，或者能否引起他們的認同與共鳴，甚麼格式只是一個輔助工具。但若格式變成了我們營運社交媒體優先考慮的條件，那就本末倒置了。

同樣，如果因為閱讀了剛才的報告，於是就去迷信圖像帖子，最終也是一樣。

Jansen Lu
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