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中國廣告戰升溫 08年收益全球第二
百萬酬勞搶聘超女

蘋果日報 2005/09/21 08:00


根據AC尼爾森的調查數據,去年中國廣告市場的收益超過一千四百億元,成為全球第五大廣告市場,較前年大升三成二。全球第二大廣告公司WPP預期,中國每年快速的經濟增長,加上二○○八年北京主辦奧運會,中國廣告業三年內將躍升為全球第二大,僅次於美國。
中國廣告市場增長驚人,但十分側重電視媒體,佔了市場百分之九十五的收入來源,令央視極為吃香。央視去年廣告收入達八十億元,央視廣告部新舵手夏洪波近日接下了新命令,今年要將收入再推高五億元。
二○○三年「神舟五號」飛船的發射和着陸都無進行現場電視直播,央視無法提供廣告位,令很多企業失望。現在「神舟六號」增加了現場直播,預計有超過五億觀眾觀賞,各大企業一定不會放棄接觸廣大消費群的機會。
央視推出的「神舟六號」廣告套餐,主要分成三個廣告時段,上周至升空前一天、升空當日及回航成功次日起十天內的慶祝階段。五秒、十五秒及三十秒廣告收費分別為二百五十六萬、四百七十六萬和八百五十六萬。
據估計,神舟電腦找李宇春為品牌代言人的酬勞兩年最少要一百萬元。另外,由她主演的電視廣告,將於央視播放,神舟在廣告費用上便投放逾億元。
廣告市場不斷擴大,與產品本身競爭加劇有關,乳品市場如是,電腦亦一樣,外國牌子不斷湧入,內地品牌只有對準收視高的節目重鎚出擊。去年,蒙牛以三點一億元的巨大金額,成為央視黃金時段廣告招標會上的標王。
本報記者/北京《現代商報》/《第一財經日報》