俄羅斯世界盃進入小組賽尾段，亮點當然不少，冰島搶盡風頭，即使無緣十六強，也贏盡掌聲，反之中國國家隊多年來只有2002年晉身了決賽周，這屆則於第三圈外圍賽止步，但中國「存在感」未有減少，今屆世界盃中國的廣告贊助無處不在，不同類型的贊助和金額，造就成最大金主。

筆者憶起友人在觀看賽事時曾好奇問：「點解個場咁多中國廣告，個個都睇得明中文字咩？」無他，就是曝光率，看來中國成功了！世界盃官方贊助商裡，中國有四家中國品牌，佔據頂級和二級贊助商的1/3，當中包括內房萬達、家電企業海信、乳業蒙牛和手機製造商Vivo，其中蒙牛以5,000萬人民幣邀請阿根廷球星美斯擔任代言人，加上阿根廷令球迷看到「心都離一離」的表現，蒙牛於場內外均成為熱話。

當然不僅如此，內媒報道，中國企業在世界杯場館中標12個大型比賽場，包括盧日尼基體育場、聖彼得堡體育場等8座主場館，而場館所用的中央冷氣等設備則來自國產企業美的和格力。此外，莫爾多維亞體育場與薩馬拉體育場更出現了中國企業遠大智能博林特生產66部電梯產品。

市場研究公司Zenith的數據顯示，中國企業於本屆世界盃期間的廣告費用達8.35億美元，而各國企業的廣告費用合共24億美元，即中國佔逾三分一，再加上贊助球隊及球星等等，是名副其實的「大金主」。

事實上以往的世界盃，甚至奧運等國際體育盛事的贊助，都被美國、歐洲、日本等國的企業包攬，上屆巴西世界盃，22家官方贊助商中，中國只有一家，故今屆中國則打破慣例，更有內媒指若俄羅斯世界盃沒有中國的贊助「簡直裸奔」，而國際足聯官員更曾多次表示，俄羅斯世界盃是一屆離不開中國的世界杯。

不過，世界盃以外，中國實際也影響了國際足球的經濟生態，如中資入主米蘭雙雄等國際球隊，投入大量資金於轉會市場，甚至知名球場以中國企業命名等，以此趨勢推斷，往後世界盃或足球等體壇盛事，中國對足球經濟生態的影響力會愈來愈大。

記者：黃碧基

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