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【業績解畫】ESPRIT新CEO狠批品牌不足 11月再宣布改革大計  

蘋果日報 2018/09/18 20:20

思捷環球ESPRIT

經營時裝品牌ESPRIT的思捷環球(330)近期管理層頻頻變動,六月上任的新行政總裁Anders Kristiansen及四月轉職為執行主席的柯清輝今日首次現身業績發佈會,集團去年虧損大幅擴大至25.54億元。Kristiansen在會上點評ESPRIT有何不足,及預告將於今年11月公佈新一輪改革計劃。
Kristiansen說,現時公司經營成本大,佔整體銷售淨額的57%,屬過高水平,認為有必要重整公司架構,例如檢視各地區辦公室及員工數目,不過,他未有直接回應是否意味將需要刪減職位。被問到香港開店計劃,他直言歐洲及香港將暫停開新店,前者將主力做批發。有關公司如何改組、新一輪關店計劃、以及相關措施為未來一年需作出的一次性開支預期金額等更多具體細節,將在今年11月再公佈。
Kristiansen又指,現時即使是公司員工,也不知道ESPRIT的品牌意義,公司在社交平台instagram的追蹤人數又少於他的預期,只有約26萬人,認為以公司的規模,追蹤人數至少達數百萬,而且品牌未能與年輕人有效溝通,這些都是集團現時需要迫切處理的問題。
按當地貨幣計算,集團所有銷售地區及渠道的收入全線下挫,其中,佔整體收入逾半的德國地區收入按年減少10.9%,亞太區減少15.2%。
現為執行主席的柯清輝承認,自集團從華潤手中收購ESPRIT中國業務餘下51%股權後,業績一直未如理想,感到非常失望,但作為零售商,不可能放棄中國市場。柯清輝說,中國業績不佳其中一個重大原因是現有產品設計和尺碼未能滿足中國消費者的需要,公司已著手專為亞洲區設計新產品。集團早前已撒出澳洲及紐西蘭市場,Kristiansen說,暫未有計劃退出其他市場。
記者:邱曉欣